Schema là gì? Các loại Schema Markup phổ biến và ứng dụng

Bạn có bao giờ thắc mắc vì sao một số website hiển thị nổi bật với sao đánh giá, giá sản phẩm hay câu hỏi thường gặp ngay trên Google? Bí mật nằm ở Schema Markup, kỹ thuật đánh dấu dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm hiểu sâu hơn về nội dung trang web.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu Schema là gì, vì sao nó quan trọng trong SEO, những loại Schema phổ biến nhất hiện nay và cách áp dụng hiệu quả để website của bạn trở nên thu hút và chuyên nghiệp.

Schema là gì?

định nghĩa Schema là gì

Schema (còn gọi là cấu trúc dữ liệu) là một đoạn mã được viết bằng HTML hoặc JavaScript, có nhiệm vụ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ và phân loại nội dung trên website một cách chính xác hơn.

Các công cụ tìm kiếm như Google vốn được con người lập trình, dù đã tích hợp nhiều thuật toán tiên tiến để phân tích và xác định chủ đề trang web, nhưng chúng vẫn gặp hạn chế trong việc hiểu hoàn toàn ngôn ngữ tự nhiên của con người.

Để khắc phục điểm yếu này, các nhà phát triển đã tạo ra những đoạn mã đặc biệt dưới dạng HTML hoặc JavaScript, giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác dễ dàng nhận diện, sắp xếp và hiển thị thông tin của website một cách chính xác hơn. Đoạn mã này được gọi là Schema, hay còn được biết đến với tên gọi khác là cấu trúc dữ liệu có tổ chức.

Hiểu đơn giản, Schema chính là “ngôn ngữ chung” giữa người làm SEO và công cụ tìm kiếm, giúp truyền tải nội dung một cách chi tiết, đồng thời mở rộng khả năng hiển thị với các kết quả tìm kiếm phong phú và hấp dẫn hơn.

>>> Xem thêm: SEO Onpage là gì? Hướng dẫn tối ưu SEO Onpage cho website

Tại sao Schema lại quan trọng?

Tăng Click-Through Rate (CTR)

Tìm hiểu Schema là gì, ta thấy Schema Markup giúp website của bạn hiển thị Rich Snippets trên SERP. Điều này bao gồm việc thêm xếp hạng sao (Review stars), giá sản phẩm hoặc câu hỏi thường gặp (FAQ) ngay dưới tiêu đề. Kết quả của bạn sẽ nổi bật hơn hẳn so với đối thủ, thu hút sự chú ý của người dùng và tăng tỷ lệ nhấp (CTR) một cách đáng kể, ngay cả khi thứ hạng không thay đổi.

>>> Tăng lượt truy cập - Giữ chân người dùng - Cải thiện SEO: Tất cả chỉ với SEOer.TOP!

Cải thiện nhận diện Entity và uy tín

Bằng cách sử dụng Schema, bạn giúp Google nhận diện chính xác website, thương hiệu, sản phẩm hoặc tác giả là một Entity. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng Knowledge Graph và củng cố các yếu tố E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Khi Google tin tưởng bạn là một thực thể đáng tin cậy, thứ hạng tổng thể của website sẽ được cải thiện.

Tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói và các thiết bị khác

Schema Markup cung cấp cho Google dữ liệu theo cấu trúc, giúp thuật toán dễ dàng trích xuất thông tin và chuyển đổi thành câu trả lời. Điều này đặc biệt quan trọng đối với tìm kiếm bằng giọng nói qua Google Assistant hoặc Siri. Khi thông tin được cấu trúc, website của bạn có cơ hội cao hơn để được chọn làm "Câu trả lời nổi bật" hoặc trả lời trực tiếp các truy vấn của người dùng.

Tăng cường khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục

Schema cung cấp cho Googlebot một "bản tóm tắt" có tổ chức về nội dung trang. Nhờ đó, Googlebot có thể hiểu nội dung trang một cách nhanh chóng, chính xác và đầy đủ hơn. Việc này giúp cải thiện khả năng thu thập dữ liệu và tăng tốc độ lập chỉ mục cho các trang quan trọng, đặc biệt là với các website có cấu trúc phức tạp hoặc quy mô lớn.

Cách kiểm tra Schema Markup là gì?

Cách kiểm tra Schema Markup

Khi đã biết Schema là gì, bạn có thể kiểm tra Schema Markup bằng các công cụ sau:

Dùng công cụ Google Rich Results Test

Google Rich Results Test (https://search.google.com/test/rich-results) là công cụ chính thức của Google giúp bạn kiểm tra xem trang web có đủ điều kiện hiển thị kết quả tìm kiếm dạng “rich results” (kết quả phong phú) hay không.

Cách thực hiện:

Truy cập vào công cụ Google Rich Results Test.
Nhập URL trang web hoặc dán đoạn mã HTML chứa Schema.
Nhấn Kiểm tra URL (hoặc Test Code).
Sau vài giây, công cụ sẽ hiển thị kết quả chi tiết, bao gồm:
- Loại Schema được phát hiện.
- Cảnh báo hoặc lỗi (nếu có).
- Khả năng hiển thị của dữ liệu có cấu trúc trên kết quả tìm kiếm.

Dùng công cụ Schema Markup Validator

Schema Markup Validator (https://validator.schema.org/) là công cụ chính thức do Schema.org phát triển sau khi Google ngừng hỗ trợ Structured Data Testing Tool.

Cách dùng:

Mở công cụ tại trang Schema.org Validator.
Nhập URL hoặc đoạn mã HTML bạn muốn kiểm tra.
Nhấn Run Test.
Công cụ sẽ trả về kết quả chi tiết về từng loại dữ liệu có cấu trúc, vị trí của lỗi và các cảnh báo cần sửa.

Các loại Schema phổ biến nhất hiện nay

Schema Organization

Tìm hiểu về các loại Schema là gì, bạn sẽ biết được Schema Organization là loại đánh dấu dữ liệu giúp hiển thị những thông tin cơ bản về doanh nghiệp hoặc tổ chức trên kết quả tìm kiếm. Các dữ liệu này bao gồm tên pháp lý của công ty, logo, địa chỉ, số điện thoại, email và các kênh liên hệ khác.

Khi được khai báo đúng cách, thông tin này có thể xuất hiện trong Knowledge Panel - bảng kiến thức nằm ở bên phải kết quả tìm kiếm Google, giúp người dùng dễ dàng nhận diện thương hiệu và tăng mức độ uy tín cho doanh nghiệp.

Schema Person

Schema Person dùng để mô tả chi tiết thông tin về một cá nhân. Các dữ liệu có thể bao gồm họ tên, ngày sinh, trình độ học vấn, vị trí công việc, thành viên gia đình, ảnh chân dung và liên kết đến các tài khoản mạng xã hội. Việc sử dụng Schema này giúp Google hiểu rõ hơn về cá nhân đó, đồng thời có thể hiển thị hồ sơ tổng quan trong kết quả tìm kiếm, tạo nên hình ảnh chuyên nghiệp và tăng khả năng nhận diện thương hiệu cá nhân.

Schema Breadcrumbs

Schema Breadcrumbs thể hiện đường dẫn phân cấp của trang trong cấu trúc website. Breadcrumb thường xuất hiện ở đầu hoặc cuối trang, giúp người dùng biết chính xác vị trí của mình trong toàn bộ hệ thống trang web.

Việc sử dụng Breadcrumbs mang lại nhiều lợi ích:

Giúp người dùng định vị vị trí: họ có thể dễ dàng xác định mình đang ở đâu trong cấu trúc trang web.
Dễ dàng điều hướng: chỉ với một cú nhấp chuột, người dùng có thể quay lại danh mục lớn hơn hoặc di chuyển sang các trang liên quan mà không cần bấm “Quay lại”.
Tiết kiệm thời gian: hỗ trợ người dùng truy cập nhanh đến trang mong muốn, cải thiện trải nghiệm tổng thể và giảm tỷ lệ thoát trang.

Schema Event

Khi tìm hiểu về các loại Schema là gì, bạn sẽ biết Schema Event được sử dụng để đánh dấu thông tin về các sự kiện như buổi hòa nhạc, hội nghị, hội thảo hay triển lãm. Khi thêm Schema này, kết quả tìm kiếm có thể hiển thị danh sách các sự kiện với thông tin chi tiết gồm tên sự kiện, ngày giờ, địa điểm tổ chức và giá vé (nếu có). Điều này giúp người dùng nhanh chóng nắm bắt thông tin cần thiết mà không phải truy cập vào từng trang riêng lẻ.

Sitelink Markup

Sitelink Markup giúp mở rộng kết quả tìm kiếm bằng cách hiển thị thêm các liên kết điều hướng nội bộ dưới kết quả chính. Thay vì chỉ dẫn đến trang chủ, người dùng có thể thấy các liên kết trực tiếp đến các trang như Giới thiệu, Blog, Tuyển dụng hoặc Danh mục sản phẩm. Điều này giúp người tìm kiếm truy cập nhanh đến phần nội dung họ quan tâm, đồng thời tăng tỷ lệ nhấp (CTR) cho website.

Product Markup

Schema Product được sử dụng trong các trang thương mại điện tử để cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm như giá bán, tình trạng hàng hóa, đánh giá, điểm xếp hạng, thời gian giao hàng hoặc chính sách đổi trả. Khi được hiển thị trên Google, các dữ liệu này giúp người mua nắm rõ thông tin ngay từ kết quả tìm kiếm, tiết kiệm thời gian và tăng khả năng ra quyết định mua hàng.

Việc áp dụng Product Markup không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn nâng cao độ tin cậy và tỷ lệ chuyển đổi của các website bán hàng trực tuyến.

Schema FAQ

Hiểu rõ các loại Schema là gì, bạn cần nhớ trang câu hỏi thường gặp (FAQ Page, Question, Answer) là nơi tổng hợp danh sách các câu hỏi và câu trả lời xoay quanh một chủ đề cụ thể. Google hiện hỗ trợ hiển thị kết quả tìm kiếm dạng mở rộng cho phần FAQ ở hầu hết các quốc gia và ngôn ngữ, áp dụng cho cả thiết bị di động lẫn máy tính để bàn.

Tuy nhiên, trong những cập nhật giao diện mới nhất, Google đã giới hạn việc hiển thị kết quả mở rộng cho các mục Hướng dẫn (How-to) và Câu hỏi thường gặp (FAQ Page). Giờ đây, định dạng này chỉ còn xuất hiện đối với các trang web có độ uy tín cao, đặc biệt là trong lĩnh vực y tế hoặc thuộc các cơ quan chính phủ.

Schema Local Business

Schema Local Business giúp Google hiểu rõ hơn về thông tin doanh nghiệp của bạn. Dữ liệu có thể bao gồm địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc, các chi nhánh hoặc phòng ban. Khi được triển khai đúng cách, Schema này giúp hiển thị kết quả chi tiết trên Google Maps.

Schema Article

Schema Article được áp dụng cho các bài viết trên báo chí hoặc trang tin tức, giúp Google nắm bắt rõ nội dung và bối cảnh bài viết. Nhờ đó, trang web có thể được hiển thị nổi bật hơn trên kết quả tìm kiếm Google, tăng cơ hội thu hút người đọc.

Schema Book

Schema Book được thiết kế để hỗ trợ người dùng truy cập nhanh các lựa chọn mua hoặc mượn sách trực tiếp từ kết quả tìm kiếm. Điều này mang lại trải nghiệm thuận tiện hơn, giúp các nhà xuất bản và tác giả tiếp cận độc giả dễ dàng hơn.

Schema Recipe

Tìm hiểu về các loại Schema là gì, ta thấy Schema công thức là dạng dữ liệu có cấu trúc dành riêng cho nội dung về món ăn, công thức nấu ăn. Dạng Schema này có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm Google Search và Google Hình ảnh.

Thông tin trong Schema công thức thường bao gồm xếp hạng đánh giá, thời gian nấu, nguyên liệu và hướng dẫn chi tiết. Nhờ đó, Google có thể hiểu rõ hơn nội dung món ăn và hiển thị kết quả phù hợp nhất cho người dùng đang tìm kiếm công thức đó.

Cách tạo Schema markup cho website

Định dạng ngôn ngữ của Schema SEO là gì?

JSON-LD: Đây là định dạng dữ liệu có cấu trúc được chèn trong thẻ <script> và có thể đặt ở phần <head> hoặc <body> của trang HTML.
Microdata: Là một định dạng dữ liệu có cấu trúc khác, có chức năng tương tự JSON-LD nhưng được thể hiện thông qua các thuộc tính như itemprop và itemtype trong mã HTML.
RDFa: Là phần mở rộng của HTML5, sử dụng các thuộc tính rel và rev để mô tả mối quan hệ giữa các phần tử trong trang.

Cả ba định dạng HTML này đều được tạo ra nhằm mục đích giúp các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo hay Yandex hiểu rõ hơn nội dung và cấu trúc của website. Từ kinh nghiệm thực tế khi triển khai nhiều dự án khác nhau, có thể thấy rằng mỗi định dạng đều có những ưu điểm và hạn chế riêng:

Microdata dễ sử dụng nhưng lại gây khó khăn trong việc đọc và hiểu, đặc biệt là với người mới bắt đầu.
RDFa mang đến khả năng tùy biến cao, linh hoạt và mạnh mẽ, nhưng việc triển khai khá phức tạp nếu không có nền tảng kỹ thuật vững chắc.
JSON-LD là định dạng phổ biến nhất hiện nay, vừa dễ đọc, dễ hiểu, lại thuận tiện khi triển khai. Đây cũng là định dạng được Google khuyến khích sử dụng cho các website hiện đại.

Cách tạo Schema là gì?

Bạn có thể tạo và thêm Schema vào trang web thông qua mã HTML, JavaScript hoặc bằng cách sử dụng plugin SEO như Rank Math. Trong các lựa chọn này, việc dùng plugin SEO là phương pháp đơn giản và nhanh nhất, vì plugin sẽ tự động tạo và chèn mã Schema vào trang mà không yêu cầu bạn phải thao tác với mã lập trình.

Người dùng chỉ cần chọn loại Schema phù hợp với nội dung trang và điền vào các thông tin cần thiết. Rank Math còn hỗ trợ công cụ Schema Generator, giúp bạn kiểm tra, chỉnh sửa và tùy chỉnh mã Schema dễ dàng trước khi xuất bản.

Nếu bạn muốn tự viết mã Schema thủ công, có thể sử dụng công cụ Structured Data Markup Helper của Google để hỗ trợ. Bạn chỉ cần chọn loại Schema muốn áp dụng, nhập URL hoặc dán mã HTML của trang web, sau đó đánh dấu và gắn nhãn các phần tử tương ứng với thuộc tính Schema phù hợp.

Sau khi hoàn tất, bạn có thể sao chép mã Schema được tạo và dán vào mã nguồn của trang web. Ngoài ra, Google còn cung cấp công cụ Data Highlighter, cho phép bạn thêm Schema trực tiếp vào trang web mà không cần viết hay chỉnh sửa mã HTML.

Lưu ý khi tạo Schema là gì?

Lưu ý khi tạo Schema là gì

Sử dụng đúng định dạng: Có ba định dạng phổ biến cho Schema Markup mà bạn cần lựa chọn và triển khai phù hợp với cấu trúc trang web của mình để đảm bảo hiệu quả hiển thị trên công cụ tìm kiếm.
Tuân thủ quy tắc: Mỗi công cụ tìm kiếm đều có những quy định riêng về cách tạo và áp dụng Schema. Việc tuân thủ những nguyên tắc này giúp đảm bảo dữ liệu có cấu trúc của bạn được hiểu đúng và hiển thị chính xác trong kết quả tìm kiếm.
Kiểm tra Schema: Sau khi hoàn tất quá trình tạo Schema, bạn nên kiểm tra cẩn thận để chắc chắn rằng mã hoạt động đúng và không có lỗi. Hãy sử dụng các công cụ kiểm tra Schema trực tuyến để xác minh tính hợp lệ và đảm bảo Schema của bạn được Google nhận diện chính xác.

Các Plugin Schema cho WordPress

Nếu bạn đang sử dụng WordPress, việc triển khai Schema trở nên đơn giản hơn rất nhiều nhờ các plugin hỗ trợ tạo và quản lý dữ liệu có cấu trúc một cách tự động. Dưới đây là một số plugin Schema đáng tin cậy và được sử dụng phổ biến nhất:

Rank Math

Rank Math là một trong những plugin SEO toàn diện nhất hiện nay, tích hợp sẵn tính năng Schema Markup. Plugin này cho phép bạn chọn loại Schema phù hợp cho từng bài viết, trang, sản phẩm… và tự động thêm mã JSON-LD vào website. Ngoài ra, Rank Math còn cung cấp công cụ Schema Generator giúp bạn chỉnh sửa và kiểm tra trực tiếp dữ liệu trước khi áp dụng.

Yoast SEO

Yoast SEO không chỉ nổi tiếng trong việc tối ưu SEO on-page mà còn hỗ trợ tự động tạo dữ liệu có cấu trúc Schema cơ bản. Plugin này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung, mối quan hệ giữa các trang, tác giả và loại nội dung trên website. Tuy nhiên, nếu bạn cần tùy chỉnh nâng cao, bạn có thể kết hợp thêm plugin mở rộng.

Schema Pro

Schema Pro là plugin chuyên biệt dành cho việc triển khai Schema nâng cao. Nó hỗ trợ hơn 20 loại dữ liệu có cấu trúc khác nhau như Article, Local Business, Product, Review, Event,… Bạn có thể dễ dàng gắn Schema cho toàn bộ trang hoặc từng bài viết cụ thể mà không cần viết mã thủ công.

All in One Schema Rich Snippets

Đây là plugin miễn phí, dễ sử dụng dành cho người mới bắt đầu. Plugin cung cấp các dạng Schema phổ biến như Review, Event, Product, Recipe,… giúp nội dung hiển thị nổi bật hơn trên kết quả tìm kiếm với các rich snippet (đánh giá sao, giá sản phẩm, hình ảnh,...).

WP SEO Structured Data Schema

WP SEO Structured Data Schema là lựa chọn lý tưởng nếu bạn muốn toàn quyền kiểm soát cách Schema được thêm vào từng phần của trang web. Plugin hỗ trợ đa dạng loại Schema và tương thích tốt với các plugin SEO khác.

Hướng dẫn chèn Schema vào WordPress

Biết Schema là gì, sau khi tạo và xác nhận Schema hoạt động chính xác, cũng như đảm bảo các thông tin hiển thị trên website đều đúng, bước tiếp theo là chèn đoạn mã Schema vào WordPress để dữ liệu có thể được hiển thị trên trang web.

Vị trí phù hợp nhất để chèn Schema là trong thẻ <head> của trang. Cách thuận tiện và an toàn nhất là sử dụng plugin hỗ trợ để đảm bảo đoạn mã được chèn đúng vị trí.

Các bước thực hiện cụ thể như sau:

Bước 1: Cài đặt và kích hoạt plugin “Header and Footer Scripts” trong WordPress.
Bước 2: Dán đoạn mã Schema vào phần Header trong khu vực cài đặt của plugin, sau đó nhấn Save Changes để lưu thay đổi.
Bước 3: Làm mới lại trang web và kiểm tra source code của trang để xác nhận toàn bộ đoạn mã Schema đã được chèn chính xác trong thẻ <head>.

Kết luận

Qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ Schema là gì, vai trò và cách triển khai nó trong SEO. Nếu bạn đang muốn tối ưu SEO toàn diện, hãy bắt đầu bằng việc thêm Schema cho trang web của mình ngay hôm nay để cải thiện hiệu quả hiển thị và thu hút nhiều lượt truy cập tự nhiên hơn.

Xem thêm những bài viết nổi bật khác của SEOer để đưa chiến lược SEO của bạn lên tầm cao mới!