TikTok Ads là gì? Hướng dẫn chạy quảng cáo TikTok hiệu quả

Quảng cáo TikTok đang trở thành xu hướng mạnh mẽ trong chiến lược Digital Marketing của các thương hiệu hiện đại. Với hơn 1 tỷ người dùng toàn cầu và khả năng lan truyền cực nhanh, TikTok không chỉ là sân chơi của giới trẻ mà còn là mảnh đất màu mỡ cho doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng. Vậy làm thế nào để triển khai chiến dịch quảng cáo TikTok hiệu quả và tiết kiệm chi phí? Hãy cùng khám phá chi tiết trong bài viết này nhé!

TikTok Ads là gì?

TikTok Ads là gì

TikTok Ads hay quảng cáo TikTok là một hình thức tiếp thị trả phí trên nền tảng mạng xã hội TikTok. TikTok Ads tận dụng sức mạnh của thuật toán và định dạng video ngắn độc đáo của nền tảng để tích hợp quảng cáo một cách tự nhiên vào trải nghiệm của người dùng. Khác với nhiều nền tảng truyền thống, quảng cáo trên TikTok thường được thiết kế để hòa nhập với dòng chảy nội dung giải trí, sáng tạo của người dùng, thay vì chỉ là những thông điệp thương mại khô khan.

Về cơ bản, quảng cáo TikTok là việc các doanh nghiệp, thương hiệu hoặc cá nhân trả tiền cho TikTok để hiển thị nội dung quảng cáo của họ đến một đối tượng người dùng cụ thể. Mục tiêu cuối cùng là thu hút sự chú ý, tăng tương tác và thúc đẩy các hành động mong muốn từ phía người xem, như truy cập website, tải ứng dụng, mua hàng hoặc tăng nhận diện thương hiệu.

>>> Xem thêm: Các loại hình quảng cáo phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay

Tầm quan trọng của TikTok trong chiến lược Digital Marketing

Thị trường người dùng khổng lồ và tăng trưởng nhanh chóng

TikTok sở hữu một lượng người dùng khổng lồ trên toàn cầu và tại Việt Nam, với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc. Nền tảng này không chỉ thu hút thế hệ Gen Z mà còn mở rộng sang các nhóm tuổi khác, tạo ra một thị trường tiềm năng rộng lớn cho mọi ngành nghề.

Với hàng tỷ lượt tải xuống và hàng triệu người dùng hoạt động hàng ngày, TikTok cung cấp một cơ hội vô song để thương hiệu của bạn hiển thị và tiếp cận một lượng khán giả mà các kênh truyền thống khó có thể sánh được.

Khả năng lan truyền nội dung mạnh mẽ

Một trong những sức mạnh lớn nhất của TikTok là khả năng tạo hiệu ứng lan truyền của nội dung. Nhờ thuật toán thông minh và bản chất sáng tạo của nền tảng, một video có thể nhanh chóng được chia sẻ, tiếp cận hàng triệu người xem chỉ trong thời gian ngắn, ngay cả khi kênh đó không có nhiều người theo dõi.

Điều này tạo ra cơ hội "bứt phá" cho các thương hiệu nhỏ hoặc mới, giúp họ nhanh chóng tạo dựng nhận diện và thu hút sự chú ý của công chúng mà không cần ngân sách khổng lồ.

Tỷ lệ tương tác cao với nội dung video ngắn

Tầm quan trọng của TikTok

Nội dung video ngắn trên TikTok cực kỳ hấp dẫn và dễ tiêu thụ, dẫn đến tỷ lệ tương tác cao từ người dùng. Các video có thể truyền tải thông điệp nhanh chóng, trực quan và cảm xúc, giúp thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý và giữ chân người xem.

Khả năng bình luận, thích, chia sẻ và tham gia vào các thử thách khuyến khích sự gắn kết mạnh mẽ giữa người dùng và nội dung, tạo ra một môi trường lý tưởng để thương hiệu xây dựng mối quan hệ và nhận phản hồi trực tiếp.

Đối tượng người dùng trẻ và năng động, tiềm năng lớn

TikTok ban đầu được biết đến là nền tảng của thế hệ trẻ và năng động, nhưng hiện tại đã mở rộng đáng kể. Tuy nhiên, nhóm đối tượng cốt lõi này vẫn là một tiềm năng lớn cho các doanh nghiệp. Đây là những người tiêu dùng cởi mở với cái mới, thích khám phá xu hướng và sẵn sàng tương tác với thương hiệu một cách chân thực. Việc tiếp cận nhóm đối tượng này sớm và xây dựng mối quan hệ lâu dài trên TikTok có thể định hình tương lai của thương hiệu bạn.

Đối tượng nào nên chạy quảng cáo TikTok?

Nhóm đối tượng	Đặc điểm chính	Mục tiêu khi quảng cáo	Lợi thế khi dùng TikTok Ads
Cá nhân kinh doanh online/shop nhỏ	Nguồn lực hạn chế, tự vận hành	Tăng doanh thu, bán hàng trực tiếp	Chi phí thấp, dễ viral, tiếp cận tự nhiên
Thương hiệu hướng đến Gen Z & Millennials	Khách hàng trẻ, chuộng xu hướng	Tăng độ phủ thương hiệu, thúc đẩy chuyển đổi	Tệp người dùng tương ứng, dễ sáng tạo nội dung video
Startup/Thương hiệu mới	Cần tăng độ nhận diện nhanh	Gây chú ý, tạo nhận biết thương hiệu	Video bắt trend dễ lan truyền mạnh mẽ
Doanh nghiệp truyền thống gặp khó khăn với Facebook/Instagram Ads	Đã bão hoà trên nền tảng cũ	Tìm kênh quảng bá mới hiệu quả hơn	CPC/CPM thấp hơn, tệp người dùng tương tác mạnh
Thương hiệu có yếu tố giải trí / bắt trend	Dễ triển khai nội dung hấp dẫn	Viral, phủ sóng thương hiệu	Content dễ tiếp cận, hợp xu hướng TikTok
Doanh nghiệp/KOL kết hợp influencer marketing	Tận dụng sức mạnh KOLs	Tăng độ tin cậy, tăng chuyển đổi	Review tự nhiên, dễ tạo UGC (User Generated Content)

Quảng cáo TikTok khác gì so với quảng cáo trên Facebook/YouTube?

Tiêu chí	Quảng cáo TikTok	Quảng cáo Facebook	Quảng cáo YouTube
Đối tượng người dùng	Chủ yếu Gen Z và Millennials (dưới 35 tuổi), năng động, yêu thích xu hướng, giải trí.	Đa dạng độ tuổi, phổ biến với Millennials và Gen X, có xu hướng tương tác với bạn bè, gia đình, tin tức.	Đa dạng độ tuổi, đặc biệt mạnh ở nhóm xem video giải trí, học tập, hướng dẫn.
Định dạng nội dung chủ đạo	Video ngắn, sáng tạo, theo xu hướng, âm nhạc, thử thách, nội dung giải trí, UGC (User-Generated Content).	Hình ảnh, video, carousel, văn bản, Stories, Reels. Nội dung đa dạng từ giải trí đến thông tin, bán hàng.	Video dài, ngắn, livestream. Nội dung chuyên sâu, giải trí, hướng dẫn, review.
Mục tiêu quảng cáo chính	Tăng nhận diện thương hiệu, tạo xu hướng, tương tác, thu hút khách hàng tiềm năng thông qua nội dung viral.	Tăng nhận diện, tương tác, thu hút khách hàng tiềm năng, bán hàng trực tiếp, xây dựng cộng đồng.	Tăng nhận diện thương hiệu, lượt xem video, thu hút khách hàng tiềm năng, chuyển đổi thông qua video.
Khả năng lan truyền (Viral)	Rất cao, nội dung sáng tạo, bắt trend dễ dàng trở nên viral.	Khá cao, đặc biệt với Reels và nội dung gây tranh cãi/cảm xúc.	Thấp hơn, chủ yếu viral qua chia sẻ video hài hước/độc đáo.
Cách thức tương tác	Vuốt xem liên tục, bình luận, chia sẻ, duet, stitch, tham gia thử thách.	Thích, bình luận, chia sẻ, nhắn tin, tham gia nhóm/trang.	Xem, bình luận, thích/không thích, đăng ký kênh.
Thuật toán	Ưu tiên nội dung giải trí, dựa trên hành vi xem và tương tác của người dùng để đề xuất video mới.	Ưu tiên tương tác xã hội, nội dung từ bạn bè/gia đình, sau đó là nội dung từ trang/nhóm mà người dùng quan tâm.	Ưu tiên thời lượng xem, mức độ tương tác, sự liên quan của video với lịch sử xem của người dùng.
Trải nghiệm người dùng	Giải trí nhanh, khám phá nội dung mới mẻ, cá nhân hóa cao.	Kết nối xã hội, cập nhật thông tin, mua sắm, giải trí.	Xem video chuyên sâu, học hỏi, giải trí dài hơi.
Chi phí	Có thể hiệu quả với nội dung viral, nhưng chi phí cho định dạng cao cấp (TopView, Brand Takeover) khá cao.	Linh hoạt, phù hợp với nhiều ngân sách, cạnh tranh cao cho các đối tượng mục tiêu lớn.	Linh hoạt, chi phí có thể cao tùy thuộc vào định dạng và mục tiêu nhắm chọn.

Các loại hình quảng cáo TikTok phổ biến nhất

TikTok cung cấp đa dạng các định dạng quảng cáo để phù hợp với nhiều mục tiêu Marketing khác nhau. Việc hiểu rõ từng loại hình sẽ giúp bạn lựa chọn và tối ưu chiến dịch hiệu quả.

In-Feed Ads

In-Feed Ads TikTok

In-Feed Ads là định dạng quảng cáo phổ biến nhất trên TikTok quảng cáo, xuất hiện tự nhiên trong luồng "Dành cho bạn" (For You Page - FYP) của người dùng, xen kẽ giữa các video nội dung thông thường. Chúng thường có thời lượng ngắn (dưới 60 giây, khuyến nghị 15-30 giây) và có thể bao gồm nút kêu gọi hành động (CTA) dẫn đến trang đích, ứng dụng hoặc TikTok Shop.

Ưu điểm:

Tích hợp tự nhiên: Quảng cáo hòa mình vào luồng nội dung, giảm cảm giác bị làm phiền, dễ được người dùng chấp nhận hơn.
Dễ tiếp cận: Là định dạng phổ biến, dễ dàng thiết lập và chạy trên TikTok Ads Manager.
Chi phí linh hoạt: Phù hợp với nhiều mức ngân sách khác nhau, từ nhỏ đến lớn.
Khả năng nhắm mục tiêu chi tiết: Tận dụng tối đa công cụ nhắm mục tiêu của TikTok để tiếp cận đúng đối tượng.

Nhược điểm:

Dễ bị bỏ qua nếu nội dung không hấp dẫn: Vì xuất hiện tự nhiên, người dùng có thể vuốt qua nhanh chóng nếu video không đủ thu hút hoặc không phù hợp với xu hướng.
Cạnh tranh cao: Do là định dạng phổ biến, mức độ cạnh tranh để thu hút sự chú ý có thể cao.

TopView Ads

TopView Ads là định dạng quảng cáo TikTok video toàn màn hình, xuất hiện ngay lập tức khi người dùng mở ứng dụng TikTok. Đây là quảng cáo đầu tiên mà người dùng nhìn thấy, đảm bảo sự chú ý tuyệt đối. Quảng cáo này có thể kéo dài tới 60 giây và có âm thanh.

Ưu điểm:

Tầm nhìn cao nhất: Đảm bảo 100% sự chú ý của người dùng ngay khi họ mở ứng dụng.
Thu hút sự chú ý ngay lập tức: Tạo ấn tượng mạnh mẽ và khó quên với khán giả.
Phạm vi tiếp cận rộng: Lý tưởng cho các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu quy mô lớn.
Không bị bỏ qua: Người dùng phải xem quảng cáo này trước khi có thể bắt đầu lướt nội dung khác.

Nhược điểm:

Chi phí cao: Đây là một trong những định dạng quảng cáo đắt đỏ nhất trên TikTok do tính độc quyền và tầm nhìn cao.
Chỉ phù hợp cho mục tiêu nhận diện: Mặc dù có thể có CTA, nhưng mục tiêu chính của TopView Ads là tăng cường nhận diện thương hiệu, không phải chuyển đổi trực tiếp.
Giới hạn về số lượng: Chỉ có một TopView Ads được hiển thị mỗi ngày cho mỗi người dùng, làm tăng tính cạnh tranh.

Brand Takeover

Brand Takeover TikTok

Brand Takeover là một định dạng quảng cáo TikTok độc quyền, hiển thị toàn màn hình ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, tương tự TopView nhưng có thể là hình ảnh tĩnh hoặc GIF (thay vì video). Nó có thể chuyển hướng người dùng đến trang đích hoặc hashtag challenge trong ứng dụng. Định dạng này thường chỉ kéo dài 3-5 giây.

Ưu điểm:

Độc quyền và tạo ấn tượng mạnh: Thương hiệu của bạn sẽ là điều đầu tiên và duy nhất người dùng nhìn thấy khi mở ứng dụng.
Tăng nhận diện thương hiệu tức thì: Lý tưởng cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm lớn hoặc tăng cường nhận diện cấp tốc.
Khả năng điều hướng cao: Có thể đưa người dùng đến các trang đích hoặc thử thách hashtag cụ thể.

Nhược điểm:

Chi phí rất cao: Đây là định dạng quảng cáo TikTok đặt nhất, chỉ dành cho các thương hiệu có ngân sách lớn.
Giới hạn thời gian: Chỉ xuất hiện trong một khoảng thời gian rất ngắn, đòi hỏi thông điệp phải cực kỳ cô đọng và ấn tượng.
Chỉ phù hợp cho mục tiêu nhận diện: Giống như TopView, mục tiêu chính là nhận diện thương hiệu, không phải chuyển đổi trực tiếp.
Giới hạn về tần suất: Một người dùng chỉ thấy một Brand Takeover mỗi ngày và chỉ có một nhà quảng cáo có thể sử dụng định dạng này mỗi ngày.

Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge là một hình thức quảng cáo tương tác cao, nơi thương hiệu tạo ra một thử thách với một hashtag độc đáo (ví dụ: #MyBrandChallenge) và khuyến khích người dùng TikTok quảng cáo tham gia bằng cách tạo video của riêng họ sử dụng hashtag đó. Thương hiệu thường hợp tác với các Influencer để khởi xướng thử thách, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Ưu điểm:

Tăng tương tác và tạo UGC: Khuyến khích người dùng tự tạo nội dung (User-Generated Content - UGC), làm tăng đáng kể mức độ tương tác và sự gắn kết với thương hiệu.
Lan truyền tự nhiên (Viral): Nội dung UGC dễ dàng lan truyền theo cấp số nhân, tiếp cận một lượng lớn khán giả một cách tự nhiên và chân thực.
Xây dựng cộng đồng: Tạo ra một cộng đồng xung quanh thương hiệu và thử thách, củng cố mối quan hệ với khách hàng.
Chi phí hiệu quả về lâu dài: Mặc dù chi phí ban đầu có thể cao, nhưng hiệu ứng lan truyền của quảng cáo TikTok và UGC tạo ra giá trị bền vững.

Nhược điểm:

Khó kiểm soát nội dung hoàn toàn: Nội dung do người dùng tạo có thể không luôn đi đúng hướng như mong muốn của thương hiệu.
Cần ý tưởng sáng tạo và độc đáo: Để thành công, thử thách phải thực sự hấp dẫn, dễ tham gia và phù hợp với xu hướng.
Yêu cầu ngân sách lớn: Thường đi kèm với chi phí hợp tác influencer và quảng bá ban đầu để khởi động thử thách.

Branded Effects

Branded Effects TikTok

Branded Effects là các bộ lọc, sticker, hiệu ứng thực tế tăng cường (AR) tùy chỉnh do thương hiệu tạo ra để người dùng TikTok có thể sử dụng trong video của họ. Những hiệu ứng này thường tích hợp logo, sản phẩm hoặc thông điệp của thương hiệu một cách sáng tạo và vui nhộn.

Ưu điểm:

Tăng tính viral và người dùng tự tạo nội dung: Khi người dùng sử dụng hiệu ứng của bạn, họ đang gián tiếp quảng bá thương hiệu một cách tự nhiên và miễn phí.
Nâng cao nhận diện thương hiệu: Giúp thương hiệu trở nên gần gũi, đáng nhớ và vui vẻ hơn trong mắt người dùng.
Tạo tương tác sâu sắc: Với quảng cáo TikTok, bạn có thể biến người xem thành người tham gia, thúc đẩy sự gắn kết với thương hiệu.
Khuyến khích sự sáng tạo: Cung cấp công cụ để người dùng thể hiện cá tính, đồng thời lồng ghép thông điệp thương hiệu.

Nhược điểm:

Cần ý tưởng độc đáo và kỹ thuật thiết kế tốt: Hiệu ứng phải thực sự hấp dẫn và dễ sử dụng để được người dùng đón nhận rộng rãi.
Chỉ dành cho mục tiêu nhận diện và tương tác: Khó có thể chuyển đổi trực tiếp thành doanh số bán hàng ngay lập thì.
Mức độ lan truyền phụ thuộc vào sự chấp nhận của cộng đồng: Nếu hiệu ứng không đủ thu hút, nó có thể không được sử dụng nhiều.

TikTok Shop Ads

TikTok Shop Ads là định dạng quảng cáo được thiết kế đặc biệt để thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp trên nền tảng TikTok Shop. Các quảng cáo này có thể xuất hiện dưới nhiều dạng như In-Feed Ads, Live Shopping Ads (quảng cáo trong phiên livestream) hoặc Product Shopping Ads (quảng cáo sản phẩm trực tiếp từ gian hàng). Người dùng có thể xem sản phẩm, thêm vào giỏ hàng và mua sắm ngay trong ứng dụng.

Ưu điểm:

Tối ưu cho chuyển đổi: Mục tiêu chính của quảng cáo TikTok Shop là thúc đẩy hành động mua hàng, với khả năng tích hợp trực tiếp quy trình mua sắm.
Mua sắm trực tiếp trên app: Giảm thiểu các bước trung gian, tạo trải nghiệm mua hàng liền mạch và thuận tiện cho người dùng.
Tiếp cận khách hàng tiềm năng cao: Nhắm mục tiêu đến những người có hành vi mua sắm trên TikTok.
Dễ dàng theo dõi ROI: Hiệu quả chiến dịch được đo lường trực tiếp qua doanh số bán hàng và lợi nhuận.

Nhược điểm:

Yêu cầu quản lý gian hàng: Cần có một gian hàng TikTok Shop hoạt động hiệu quả, bao gồm quản lý kho hàng, vận chuyển và dịch vụ khách hàng.
Cạnh tranh về giá và sản phẩm: Thị trường TikTok Shop đang phát triển nhanh, mức độ cạnh tranh về giá và chất lượng sản phẩm là rất cao.
Yêu cầu nội dung video bán hàng hấp dẫn: Video cần kết hợp giữa giải trí và giới thiệu sản phẩm một cách khéo léo để thúc đẩy mua hàng.
Phụ thuộc vào chính sách và thuật toán của TikTok Shop: Các quy định và cách thức hiển thị sản phẩm có thể thay đổi.

Điều kiện chạy quảng cáo TikTok

Để chạy quảng cáo trên TikTok, bạn cần đáp ứng một số điều kiện và tuân thủ các chính sách của nền tảng. Dưới đây là những điều kiện chính:

Điều kiện về tài khoản quảng cáo (TikTok Ads Account)

Tạo tài khoản: Bạn cần đăng ký một tài khoản TikTok For Business thông qua trang đăng ký TikTok Ads.
Thông tin doanh nghiệp: Cung cấp đầy đủ và chính xác các thông tin pháp lý về doanh nghiệp của bạn, bao gồm:

Tên pháp lý của doanh nghiệp (phải khớp với giấy tờ xác minh).
Quốc gia hoặc khu vực.
Ngành nghề.
Múi giờ.
Số điện thoại.
Tiền tệ thanh toán.

Xác minh doanh nghiệp/danh tính: TikTok có thể yêu cầu bạn xác minh tài khoản bằng cách cung cấp các giấy tờ tùy thân (CCCD/CMND) hoặc giấy phép kinh doanh, giấy phép đăng ký doanh nghiệp để xác nhận tính hợp lệ. Thông tin này phải rõ ràng, đầy đủ và hợp lệ.
Thông tin liên hệ: Cần cung cấp địa chỉ email và số điện thoại đang hoạt động để nhận mã xác minh tài khoản quảng cáo TikTok và thông tin từ TikTok.

Điều kiện về sản phẩm/dịch vụ và ngành hàng

Tuân thủ chính sách ngành: TikTok có các chính sách quảng cáo riêng cho từng ngành hàng. Một số ngành bị cấm hoàn toàn (ví dụ: thuốc lá, vũ khí, thuốc cấm, giấy tờ giả mạo, nội dung khiêu dâm, bạo lực, phân biệt đối xử).
Sản phẩm/dịch vụ bị hạn chế: Một số ngành hàng hoặc sản phẩm bị hạn chế, tức là chỉ được phép quảng cáo nếu đáp ứng các yêu cầu bổ sung (ví dụ: đồ uống có cồn, cờ bạc, dịch vụ tài chính, sản phẩm sức khỏe/dược phẩm, thực phẩm bổ sung,...). Các sản phẩm này thường yêu cầu giấy phép, chứng nhận từ cơ quan quản lý và có thể giới hạn độ tuổi người xem (ví dụ: chỉ cho người từ 18 tuổi trở lên).
Không cam kết quá đà: Tránh sử dụng các cụm từ như "cam kết hiệu quả 100%", "trị khỏi hoàn toàn" đối với các sản phẩm sức khỏe, mỹ phẩm...

Điều kiện về nội dung quảng cáo (video, hình ảnh, văn bản)

Chất lượng video/hình ảnh

Video quảng cáo TikTok phải có thời lượng từ 5 giây đến 10 phút (khuyến nghị 9-15 giây cho In-Feed Ads).
Độ phân giải cao (tối thiểu 720*1280px, 640*640px hoặc 1280*720px).
Tỷ lệ khung hình khuyến nghị: 9:16 (dọc), 1:1 (vuông), 16:9 (ngang).
Định dạng tệp: .mp4, .mpeg, .3gp, .avi, .mov.
Kích thước tệp tối đa: 500MB.
Hình ảnh rõ nét, không mờ, không bị che khuất.
Chất lượng âm thanh: Âm thanh phải rõ ràng, dễ nghe, không có tạp âm lớn.

Văn bản và chú thích

Không có lỗi chính tả, ngữ pháp.
Không lạm dụng viết hoa, ký tự đặc biệt, số.
Phải nhất quán với nội dung video/hình ảnh.

Nội dung không bị cấm

Không chứa nội dung bạo lực, ghê rợn, phản cảm, phân biệt đối xử.
Không hiển thị hình ảnh người nổi tiếng khi chưa được cấp phép.
Không quảng bá các hành vi nguy hiểm, tự tử, phóng hỏa...
Không chứa nhãn chìm của bên thứ ba.

Tính nhất quán: Nội dung quảng cáo TikTok (tiêu đề, mô tả, hình ảnh/video) phải nhất quán với sản phẩm/dịch vụ và trang đích mà người dùng sẽ truy cập.

Điều kiện về trang đích (Landing Page)

Hoạt động ổn định: Trang đích phải hoạt động bình thường, không bị lỗi.
Thông tin hợp lệ: Trang đích phải hiển thị đầy đủ, chính xác các thông tin liên hệ của doanh nghiệp (số điện thoại, email, địa chỉ, tên công ty) và thông tin sản phẩm/dịch vụ.
Chính sách bảo mật: Đặc biệt đối với quảng cáo thu thập thông tin khách hàng tiềm năng, trang đích phải có chính sách bảo mật rõ ràng.
Ngôn ngữ nhất quán: Ngôn ngữ trên trang đích phải đồng nhất với ngôn ngữ của quảng cáo TikTok và khu vực nhắm mục tiêu.
Không chứa sản phẩm/dịch vụ bị cấm: Trang đích không được hiển thị các sản phẩm/dịch vụ vi phạm chính sách của TikTok.

Ngân sách tối thiểu

TikTok Ads Manager (nền tảng quản lý quảng cáo chính thức của TikTok) quy định các mức ngân sách tối thiểu như sau:

Cấp chiến dịch:

Ngân sách hàng ngày (Daily Budget): Tối thiểu 50 USD (khoảng 1.250.000 VNĐ, tùy tỷ giá).
Ngân sách trọn đời (Lifetime Budget): Tối thiểu 50 USD.

Cấp nhóm quảng cáo:

Ngân sách hàng ngày (Daily Budget): Tối thiểu 20 USD (khoảng 500.000 VNĐ, tùy tỷ giá).
Ngân sách trọn đời (Lifetime Budget): Tính bằng ngân sách hàng ngày tối thiểu (20 USD) nhân với số ngày chạy chiến dịch. Ví dụ: nếu chạy 31 ngày, ngân sách tối thiểu sẽ là 20 USD x 31 = 620 USD.

Hướng dẫn chạy quảng cáo TikTok

Bước 1: Tạo tài khoản TikTok Ads

Truy cập trang TikTok Ads Manager.
Đăng ký tài khoản bằng email hoặc số điện thoại.
Cung cấp các thông tin doanh nghiệp như tên công ty, quốc gia, lĩnh vực kinh doanh.
Xác nhận email và đăng nhập vào giao diện quản lý.

Bước 2: Thiết lập phương thức thanh toán

Vào phần Billing (Thanh toán).
Thêm phương thức thanh toán: Thẻ Visa/MasterCard hoặc ví điện tử.
Nạp tiền vào tài khoản quảng cáo để bắt đầu chạy chiến dịch.

Bước 3: Tạo chiến dịch quảng cá

Nhấn Create để tạo chiến dịch mới.
Chọn mục tiêu quảng cáo TikTok phù hợp với doanh nghiệp:
Traffic: Tăng truy cập website.
Conversions: Tối ưu chuyển đổi.
App Install: Tăng lượt tải app.
Video Views: Tăng lượt xem video.
Reach: Tăng độ nhận diện thương hiệu.
Đặt ngân sách cho toàn chiến dịch (ngân sách trọn đời hoặc hàng ngày).

Bước 4: Tạo nhóm quảng cáo

Chọn vị trí quảng cáo (thường chọn Automatic để TikTok tự động phân phối).
Xác định đối tượng mục tiêu theo:
Độ tuổi, giới tính.
Vị trí địa lý.
Sở thích, hành vi người dùng.
Thiết bị, hệ điều hành.
Đặt ngân sách nhóm quảng cáo và lịch chạy quảng cáo TikTok.
Chọn chiến lược đấu thầu (bidding) phù hợp: CPC, CPM hoặc oCPM (optimize cho chuyển đổi).

Bước 5: Tạo nội dung quảng cáo

Tải lên video quảng cáo hoặc tạo video bằng công cụ TikTok Video Creation Kit.
Đảm bảo video có độ dài 15-30 giây, bắt đầu hấp dẫn trong 3 giây đầu.
Viết caption ngắn gọn, có kèm CTA (Call To Action) rõ ràng như “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm”.
Chọn nút CTA phù hợp: Learn More, Shop Now, Download,…
Kiểm tra hiển thị trên các thiết bị.

Bước 6: Cài đặt TikTok Pixel (nếu chạy mục tiêu Conversion)

Vào Assets → Events → Web Events.
Tạo và cài đặt TikTok Pixel trên website để theo dõi hành vi người dùng trong quảng cáo TikTok của bạn.
Thiết lập các sự kiện theo dõi như xem trang, thêm giỏ hàng, mua hàng.
Sử dụng Google Tag Manager để quản lý Pixel dễ dàng hơn.
Kiểm tra Pixel hoạt động bằng TikTok Pixel Helper.

Bước 7: Phê duyệt quảng cáo

Sau khi tạo xong, gửi quảng cáo để TikTok xét duyệt.
Thông thường mất 24 giờ để được phê duyệt.
Nếu bị từ chối, chỉnh sửa theo yêu cầu và gửi lại.

Bước 8: Theo dõi và tối ưu chiến dịch

Truy cập Dashboard để theo dõi các chỉ số như CTR, CPC, CPM, Conversion.
Phân tích hiệu quả từng mẫu quảng cáo và nhóm đối tượng.
Tắt các mẫu kém hiệu quả, tăng ngân sách cho mẫu tốt.
Thường xuyên chạy A/B test nội dung video, caption, CTA để cải thiện hiệu suất.

Bước 9: Báo cáo và mở rộng

Xuất báo cáo chi tiết để đánh giá tổng quan chiến dịch.
Tận dụng dữ liệu Pixel để tạo đối tượng tương tự (Lookalike Audience).
Mở rộng chiến dịch hoặc chuyển đổi sang các mục tiêu cao hơn như remarketing.

Cách tối ưu quảng cáo TikTok Ads

Tối ưu hóa và điều chỉnh chiến dịch liên tục

Hãy thường xuyên theo dõi các chỉ số hiệu suất, phân tích dữ liệu và thực hiện các thay đổi cần thiết. Xem xét các yếu tố như tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate), chi phí mỗi chuyển đổi (CPA) để đánh giá hiệu suất. Dựa trên dữ liệu, bạn có thể điều chỉnh ngân sách, giá thầu, mục tiêu nhắm chọn và nội dung quảng cáo.

Tập trung vào chất lượng và sự sáng tạo của video

Để quảng cáo TikTok Ads của bạn nổi bật và thu hút, hãy đầu tư vào chất lượng video và sự sáng tạo. Video nên ngắn gọn (15-30 giây), trực quan, có âm nhạc bắt tai và phù hợp với xu hướng (trending). Hãy sử dụng hiệu ứng, chuyển cảnh mượt mà và đảm bảo thông điệp được truyền tải rõ ràng ngay từ những giây đầu tiên.

Video cần kể một câu chuyện nhỏ, gợi cảm xúc hoặc đưa ra giá trị thực tế để khuyến khích người xem tương tác và hành động. Bạn hãy thử nghiệm nhiều phiên bản video khác nhau để tìm ra định dạng hiệu quả nhất.

Nắm bắt và sử dụng các xu hướng mới nhất

Việc nắm bắt và áp dụng các âm thanh, hiệu ứng, điệu nhảy hoặc thử thách đang thịnh hành vào quảng cáo TikTok của bạn có thể tăng đáng kể khả năng viral và sự chấp nhận từ cộng đồng. Hãy theo dõi thường xuyên mục "For You Page" hoặc "Trung tâm sáng tạo" của TikTok để cập nhật xu hướng.

Khi tích hợp trend, hãy đảm bảo nó phù hợp với thương hiệu và thông điệp của bạn một cách tự nhiên, tránh cảm giác gượng ép. Điều này giúp quảng cáo của bạn trở nên gần gũi, giải trí hơn và dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu.

Thử nghiệm A/B Testing liên tục các yếu tố quảng cáo

Bạn nên thử nghiệm các yếu tố khác nhau của quảng cáo như video (nội dung, âm nhạc, độ dài), tiêu đề, mô tả, lời kêu gọi hành động (CTA), hình ảnh đại diện hay thậm chí là các tùy chọn nhắm mục tiêu. Chạy nhiều phiên bản quảng cáo cùng lúc với một thay đổi nhỏ duy nhất giữa mỗi phiên bản, sau đó phân tích dữ liệu để xác định yếu tố nào mang lại hiệu suất tốt nhất. Dựa vào kết quả A/B Testing, bạn có thể liên tục cải thiện chiến dịch của mình.

Tối ưu hóa trang đích hoặc gian hàng TikTok Shop

Sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo TikTok, trang đích (landing page) hoặc gian hàng TikTok Shop là nơi họ sẽ đến. Những trang này phải được tối ưu hóa để mang lại trải nghiệm liền mạch và thúc đẩy chuyển đổi. Đảm bảo trang tải nhanh, hiển thị tốt trên thiết bị di động, nội dung rõ ràng, hấp dẫn và có lời kêu gọi hành động (CTA) nổi bật.

Nếu bạn đang bán hàng trên TikTok Shop, hãy đảm bảo gian hàng của bạn được cập nhật đầy đủ thông tin sản phẩm, hình ảnh chất lượng cao và quy trình mua hàng đơn giản.

Sử dụng các tính năng nhắm mục tiêu nâng cao

TikTok Ads Manager cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao giúp bạn tiếp cận chính xác đối tượng khách hàng tiềm năng. Ngoài các lựa chọn cơ bản về nhân khẩu học, sở thích và hành vi, hãy tận dụng Đối tượng tùy chỉnh (Custom Audiences) để tải lên danh sách khách hàng hiện có (số điện thoại, email) hoặc nhắm mục tiêu những người đã tương tác với kênh TikTok, website hoặc ứng dụng của bạn.

Sau đó, sử dụng Đối tượng tương tự (Lookalike Audiences) để tìm kiếm những người mới có hành vi tương tự với đối tượng tùy chỉnh của bạn.

Những lỗi thường gặp khi chạy quảng cáo TikTok

Quảng cáo không được phê duyệt (Rejected Ad)

Nguyên nhân:

Nội dung vi phạm chính sách (hình ảnh sexy, ngôn từ nhạy cảm, tuyên bố sai sự thật…).
Trang đích (landing page) không đúng, không hoạt động hoặc không tương thích với thiết bị.
Vi phạm bản quyền âm nhạc, hình ảnh.

Cách khắc phục:

Đọc kỹ chính sách quảng cáo TikTok trước khi tạo.
Sử dụng hình ảnh, âm thanh có bản quyền hoặc từ thư viện TikTok.
Đảm bảo URL trang đích hợp lệ, tốc độ tải nhanh, thân thiện với mobile.

Chiến dịch chạy nhưng không có hiển thị (No Impressions)

Nguyên nhân:

Target quá hẹp hoặc sai đối tượng.
Ngân sách thấp hơn mức yêu cầu.
Nội dung không phù hợp với đối tượng người dùng TikTok.

Cách khắc phục:

Mở rộng đối tượng target hoặc dùng target rộng + TikTok AI để tối ưu.
Tăng ngân sách tối thiểu lên ≥ 20 USD/ngày cho nhóm quảng cáo.
Dùng video bắt trend, âm nhạc đang hot, format ngắn (≤ 30s), dễ hiểu.

CPM/CPC quá cao, không tối ưu chi phí

Nguyên nhân:

Mẫu quảng cáo không thu hút trong 3 giây đầu tiên.
Không chạy A/B test để tìm ra nội dung tốt nhất.
Định dạng chưa phù hợp với đối tượng.

Cách khắc phục:

Tạo nhiều phiên bản video khác nhau để test (về tiêu đề, visual, call-to-action) quảng cáo TikTok.
Tối ưu nội dung theo xu hướng TikTok, ưu tiên video dọc, tốc độ nhanh.
Theo dõi thường xuyên, tắt mẫu kém hiệu quả và scale mẫu tốt.

CTR thấp (Tỷ lệ nhấp chuột thấp)

Nguyên nhân:

Caption không hấp dẫn hoặc thiếu CTA rõ ràng.
Video không truyền tải đủ thông điệp hoặc gây nhàm chán.
Hình ảnh thumbnail không nổi bật.

Cách khắc phục:

Viết caption ngắn, kích thích hành động: “Khám phá ngay!”, “Xem thử điều bất ngờ này!”.
Thêm lời kêu gọi hành động rõ ràng (text trên video hoặc voice-over).
Thiết kế hình đại diện thu hút nếu có phần chọn thumbnail.

Không gắn TikTok Pixel hoặc gắn sai

Nguyên nhân:

Không cài đặt TikTok Pixel, dẫn đến không theo dõi được hành vi chuyển đổi.
Gắn sai vị trí mã, không kích hoạt đúng sự kiện.

Cách khắc phục:

Cài đặt TikTok Pixel ngay từ đầu nếu chạy theo mục tiêu Conversion.
Sử dụng Google Tag Manager để gắn dễ và quản lý sự kiện quảng cáo TikTok tốt hơn.
Test lại bằng công cụ TikTok Pixel Helper để chắc chắn hoạt động.

Không phân tích & tối ưu liên tục

Nguyên nhân:

Đặt chiến dịch chạy nhưng không đo lường hiệu quả từng mẫu.
Không theo dõi chỉ số theo từng ngày hoặc từng nhóm quảng cáo.

Cách khắc phục:

Sử dụng Dashboard → so sánh CTR, CPC, CPM, Conversion Rate giữa các mẫu.
Tạo báo cáo định kỳ (hàng ngày hoặc 2–3 ngày/lần).
Tối ưu dựa theo dữ liệu: tắt mẫu yếu, tăng ngân sách mẫu mạnh.

Kết luận

Nhìn chung, quảng cáo TikTok không chỉ là xu hướng nhất thời, mà đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược Marketing đa kênh. Với khả năng Viral mạnh mẽ và mức độ cá nhân hóa cao, nền tảng này phù hợp với cả doanh nghiệp nhỏ lẫn thương hiệu lớn. Hãy bắt đầu từ những bước cơ bản, thử nghiệm liên tục và đo lường hiệu quả để từng chiến dịch đều tạo ra giá trị thật sự.

Hãy tiếp tục tìm hiểu thêm về các nền tảng quảng cáo khác trong loạt bài viết của SEOer để xây dựng chiến lược Digital Marketing toàn diện hơn!