LinkedIn Ads là gì? 10 Định dạng quảng cáo phổ biến nhất

Bạn đang tìm hiểu “LinkedIn Ads là gì” nhưng chưa chắc đây có phải là công cụ quảng cáo phù hợp cho doanh nghiệp của mình? Với sự phát triển không ngừng của các nền tảng mạng xã hội, LinkedIn nổi lên như một kênh quảng cáo chuyên biệt, hướng đến nhóm khách hàng B2B chất lượng cao.

Trong bài viết dưới đây, SEOer sẽ giới thiệu kỹ hơn về LinkedIn Ads, từ khái niệm đến cách triển khai hiệu quả nhất. Hãy theo dõi bài viết để biết đây có phải là công cụ quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp của bạn không nhé!

LinkedIn Ads là gì?

định nghĩa LinkedIn Ads là gì

LinkedIn Ads hay quảng cáo LinkedIn là hình thức chạy quảng cáo trả phí trên mạng xã hội LinkedIn. Với hình thức này, cá nhân và doanh nghiệp có thể tạo các chiến dịch nhằm tiếp cận người dùng LinkedIn dựa trên thông tin cá nhân như chức danh, vị trí công tác, ngành nghề và lĩnh vực hoạt động của họ.

LinkedIn Ads có thể hiển thị với nhiều định dạng khác nhau như quảng cáo hình ảnh, quảng cáo hướng mục tiêu, quảng cáo video,... giúp doanh nghiệp linh hoạt trong việc lựa chọn hình thức hiển thị quảng cáo phù hợp.

Các chiến dịch quảng cáo này thường được sử dụng với mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu, tăng tương tác với khách hàng tiềm năng, kéo lưu lượng truy cập về website, thúc đẩy hành vi chuyển đổi và hỗ trợ tăng trưởng doanh số bán hàng thông qua nền tảng LinkedIn.

Một điểm nổi bật là thuật toán quảng cáo của LinkedIn đơn giản hơn Facebook rất nhiều, điều này giúp bạn dễ dàng kiểm soát ngân sách và tối ưu hiệu quả mà không tốn quá nhiều chi phí. LinkedIn Ads đặc biệt phù hợp với doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực B2B. Với các doanh nghiệp đang tìm kiếm một nền tảng quảng cáo chuyên nghiệp, việc hiểu rõ LinkedIn Ads là gì là điều không thể bỏ qua.

>>> Xem thêm: Facebook Ads là gì? Cách chạy quảng cáo Facebook hiệu quả

Ưu nhược điểm khi chạy LinkedIn Ads là gì?

Ưu điểm

Nhắm mục tiêu chính xác theo tiêu chí chuyên môn

LinkedIn cho phép bạn target đối tượng theo chức danh công việc, ngành nghề, kỹ năng, công ty, quy mô doanh nghiệp, học vấn, thâm niên, vị trí địa lý,… Đây là lợi thế cực lớn cho các chiến dịch B2B, tuyển dụng hoặc hướng đến đối tượng có chuyên môn cao.

Hiệu quả vượt trội trong môi trường B2B

Khác với các nền tảng phổ thông như Facebook hay Instagram, LinkedIn tập trung vào người dùng là chuyên gia, lãnh đạo, nhà tuyển dụng, nhân sự cấp cao,… Điều này giúp doanh nghiệp B2B dễ dàng tiếp cận đúng người, đúng thời điểm, đúng mục tiêu. Khi hiểu rõ LinkedIn Ads là gì, bạn sẽ thấy nó sinh ra để phục vụ môi trường chuyên nghiệp, kết nối đúng đối tượng quyết định.

>>> Xem thêm: Quảng cáo Instagram là gì? Cách chạy quảng cáo Instagram

Tăng độ nhận diện thương hiệu trong cộng đồng chuyên nghiệp

Quảng cáo LinkedIn giúp thương hiệu được xuất hiện một cách chuyên nghiệp, đáng tin cậy trong môi trường làm việc nghiêm túc. Đây là cách để xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, đặc biệt với các ngành cần sự tin tưởng như tài chính, giáo dục, công nghệ,…

Tỷ lệ tương tác và chất lượng lead cao

Mặc dù lượng người dùng ít hơn Facebook, nhưng người dùng LinkedIn thường tương tác có chọn lọc và nghiêm túc hơn. Vì vậy, các lượt click và chuyển đổi trên LinkedIn có xu hướng chất lượng cao, phù hợp với chiến dịch Lead Gen hoặc tuyển dụng.

Tùy chỉnh định dạng quảng cáo đa dạng

LinkedIn Ads hỗ trợ nhiều loại quảng cáo: Sponsored Content, Message Ads, Video Ads, Text Ads,… giúp bạn linh hoạt lựa chọn hình thức phù hợp với mục tiêu và nội dung chiến dịch.

Nhược điểm

Chi phí quảng cáo cao hơn các nền tảng khác

Một trong những điều bạn cần cân nhắc khi nghiên cứu LinkedIn Ads là gì là chi phí khá cao so với các nền tảng phổ thông. CPC (giá mỗi lượt nhấp) thường cao hơn so với Facebook hoặc Google. Điều này khiến các doanh nghiệp nhỏ hoặc ngân sách hạn chế gặp khó khăn khi tiếp cận nền tảng này.

Không phù hợp với sản phẩm tiêu dùng đại trà

Nếu doanh nghiệp của bạn kinh doanh các mặt hàng phổ thông như thời trang, mỹ phẩm, tiêu dùng nhanh,… thì LinkedIn không phải là nền tảng phù hợp. Nền tảng này tập trung vào người dùng chuyên nghiệp, nên khó tạo hiệu ứng lan tỏa như Facebook hay TikTok.

>>> Xem thêm: TikTok Ads là gì? Hướng dẫn chạy quảng cáo TikTok hiệu quả

Giao diện quản lý chiến dịch chưa trực quan

LinkedIn Campaign Manager vẫn còn khá cơ bản và đôi khi khó thao tác so với Facebook Ads Manager hoặc Google Ads. Việc tối ưu chiến dịch đòi hỏi người dùng cần có hiểu biết nhất định và thời gian làm quen.

Tỷ lệ tiếp cận tự nhiên thấp

Do thuật toán LinkedIn ưu tiên nội dung hữu ích và không phổ cập quảng cáo như các mạng xã hội khác, nên nếu ngân sách thấp, quảng cáo của bạn sẽ khó cạnh tranh về hiển thị và độ phủ.

Dữ liệu phân tích hạn chế

Hệ thống báo cáo của LinkedIn tuy đầy đủ nhưng thiếu tính tùy biến, chưa thể so sánh với khả năng phân tích nâng cao của Facebook hay Google. Điều này gây khó khăn cho việc theo dõi và tối ưu chi tiết.

Đối tượng nào nên chạy quảng cáo trên LinkedIn?

Đối tượng nào nên chạy quảng cáo trên LinkedIn

Tìm hiểu LinkedIn Ads là gì, bạn sẽ biết đối tượng phù hợp với LinkedIn Ads bao gồm:

Doanh nghiệp B2B muốn tiếp cận khách hàng là các công ty, tổ chức.
Nhà tuyển dụng cần quảng bá vị trí việc làm đến đúng nhóm ngành, chức danh.
Các công ty cung cấp dịch vụ chuyên môn như phần mềm, đào tạo, tài chính.
Marketer cần tạo leads chất lượng cao từ nhóm người dùng có chuyên môn.
Doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu trong môi trường chuyên nghiệp.

Các vị trí đặt quảng cáo LinkedIn thường gặp

LinkedIn mang đến cho các nhà quảng cáo nhiều lựa chọn khác nhau về vị trí hiển thị quảng cáo trên nền tảng.

Quảng cáo dưới dạng “Nội dung được tài trợ” (Sponsored Content)

Đây là dạng quảng cáo được LinkedIn gắn nhãn riêng để phân biệt với các bài đăng thông thường. Những quảng cáo này sẽ hiển thị trực tiếp trên Bảng tin (Newsfeed) của người dùng LinkedIn. Khi triển khai Sponsored Content, bạn có thể chọn nhiều định dạng khác nhau như: quảng cáo dạng băng chuyền (carousel), quảng cáo với hình ảnh đơn lẻ, hoặc quảng cáo video – tùy vào mục tiêu và nội dung chiến dịch.

Sponsored Content là một trong những định dạng phổ biến nhất trong LinkedIn Ads. Khi đã hiểu LinkedIn Ads là gì và cách vận hành của dạng nội dung tài trợ, bạn có thể tối ưu chiến dịch tiếp cận đúng nhóm khách hàng.

Quảng cáo “Tin nhắn” (Sponsored Messaging)

Sponsored Messaging (trước đây gọi là InMail) là hình thức quảng cáo cho phép doanh nghiệp gửi tin nhắn trực tiếp vào hộp thư cá nhân của người dùng trên LinkedIn. Tuy nhiên, hình thức này có giới hạn nhất định: mỗi người dùng chỉ nhận tối đa một số lượng tin nhắn quảng cáo nhất định trong một khoảng thời gian. Điều này giúp hạn chế việc gây phiền nhiễu hoặc spam.

Quảng cáo “Văn bản” (Text Ads)

Quảng cáo văn bản là loại quảng cáo hiển thị ở phần cột bên phải hoặc phía trên giao diện LinkedIn trên máy tính. Đây là lựa chọn phù hợp nếu doanh nghiệp muốn tiếp cận đối tượng chuyên nghiệp với chi phí hợp lý.

Khi đã nắm được LinkedIn Ads là gì, bạn sẽ thấy Text Ads là lựa chọn tiết kiệm để gia tăng độ phủ mà vẫn giữ chi phí tối ưu.

Quảng cáo “Động” (Dynamic Ads)

Dynamic Ads là loại quảng cáo xuất hiện ở phần bên phải của trang LinkedIn, có khả năng cá nhân hóa nội dung dựa trên thông tin người dùng. Những yếu tố như ảnh đại diện và chức danh công việc của người xem có thể được sử dụng để tạo ra thông điệp quảng cáo gần gũi hơn.

Dynamic Ads có tính tương tác cao, tuy nhiên mức độ cá nhân hóa mạnh đôi khi cũng có thể khiến người dùng cảm thấy không thoải mái nếu không được triển khai khéo léo.

Hiện tại, hai hình thức phổ biến nhất của Dynamic Ads trên LinkedIn là quảng cáo theo dõi (Follow Ads) và quảng cáo nội dung được tài trợ (Sponsored Ads).

Mục tiêu của các chiến dịch quảng cáo trên LinkedIn

Tăng nhận diện thương hiệu

Các chiến dịch quảng bá nhận diện thương hiệu giúp người xem chú ý và bắt đầu quan tâm, thảo luận về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của bạn. Thông qua quảng cáo hiển thị, bạn có thể đạt được các mục tiêu như:

Tăng lượt theo dõi: Giúp trang của bạn có thêm nhiều người theo dõi mới.
Tăng lượt xem và tương tác: Thu hút nhiều lượt xem hơn và khuyến khích người dùng tương tác với nội dung của bạn.

Nếu bạn đang tìm hiểu LinkedIn Ads là gì để nâng cao nhận diện thương hiệu, thì đây chính là hình thức quảng cáo phù hợp giúp thương hiệu xuất hiện đúng lúc – đúng người – đúng nội dung.

Thúc đẩy hành động từ khách hàng

Mục tiêu của các chiến dịch quảng cáo trên LinkedIn

Chiến dịch tạo sự cân nhắc giúp bạn đo lường mức độ nhận biết của khách hàng tiềm năng với thương hiệu. Loại quảng cáo này được thiết kế để tối ưu những hành động cụ thể sau:

Lượt truy cập website: Tăng số lần người dùng truy cập vào website hoặc trang đích của bạn.
Tăng tương tác: Khuyến khích người xem nhấn thích, bình luận, chia sẻ bài viết hoặc truy cập các nền tảng khác mà bạn có mặt.
Lượt xem video: Truyền tải câu chuyện về thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới hay chia sẻ nội dung thường ngày bằng video.

Chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự

Chiến dịch chuyển đổi được thiết kế để giúp doanh nghiệp biến khách hàng tiềm năng thành người mua hàng hoặc tạo ra hành động có giá trị. Dưới đây là ba mục tiêu chính mà loại chiến dịch này nhắm đến:

Tạo khách hàng tiềm năng: Thu hút những người quan tâm và thu thập thông tin của họ thông qua biểu mẫu có sẵn trên LinkedIn.
Tăng chuyển đổi trên website: Thúc đẩy người dùng thực hiện các hành động như tải tài liệu, đăng ký nhận tin hay mua hàng ngay trên website.
Tuyển dụng nhân sự: Quảng bá các vị trí tuyển dụng mới của công ty bằng hình thức quảng cáo bài đăng tuyển dụng đến đúng đối tượng.

Chi phí chạy quảng cáo LinkedIn Ads là gì?

Chi phí quảng cáo trên LinkedIn không cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mục tiêu chiến dịch, đối tượng mục tiêu, vị trí địa lý, ngành nghề và hình thức quảng cáo bạn chọn.

Mức chi phí trung bình trên LinkedIn Ads

Hình thức tính phí	Chi phí trung bình
CPC (Cost per Click)	Từ 4 – 10 USD / click
CPM (Cost per 1000 Impressions)	Từ 30 – 65 USD / 1000 lượt hiển thị
CPL (Cost per Lead)	Từ 35 – 120 USD / khách hàng tiềm năng

Lưu ý: Đây là mức trung bình. Các ngành như công nghệ, tài chính, tuyển dụng, đào tạo B2B cao cấp thường có chi phí cao hơn mặt bằng chung.

Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo LinkedIn

Đối tượng mục tiêu: Càng cụ thể và chất lượng, giá càng cao.
Hình thức quảng cáo: Sponsored Content thường đắt hơn Text Ads.
Chỉ số đấu thầu: LinkedIn sử dụng hệ thống đấu giá cạnh tranh (similar Google Ads).
Điểm chất lượng nội dung: Nội dung hấp dẫn, đúng insight thì CPC/CPM sẽ thấp hơn.
Khu vực và ngành nghề: Các khu vực phát triển và ngành có cạnh tranh cao sẽ có giá quảng cáo đắt hơn.

Các định dạng quảng cáo LinkedIn Ads phổ biến nhất

Nếu bạn đang tìm hiểu LinkedIn Ads là gì và làm sao để tận dụng tối đa nền tảng này, thì việc hiểu rõ các định dạng quảng cáo là điều không thể thiếu.

Các định dạng quảng cáo LinkedIn Ads phổ biến nhất

Quảng cáo hình ảnh đơn lẻ

Quảng cáo dạng hình ảnh đơn xuất hiện trên trang chính của LinkedIn tương tự như các bài đăng thông thường, nhưng được phân biệt bằng nhãn “Được tài trợ” giúp người xem dễ nhận biết đây là nội dung quảng cáo.

Hình thức quảng cáo này sử dụng một hình ảnh duy nhất với mục đích chính là tăng độ nhận diện thương hiệu, thúc đẩy lượng truy cập vào website, khuyến khích tương tác, chuyển đổi và tạo ra khách hàng tiềm năng hoặc thu hút ứng viên tuyển dụng.

Thông số kỹ thuật của quảng cáo hình ảnh đơn trên LinkedIn gồm:

Tên chiến dịch (tùy chọn): Tối đa 225 ký tự.
Đoạn văn giới thiệu: Không vượt quá 150 ký tự.
Liên kết đích: Dài tối đa 2.000 ký tự.
Ảnh quảng cáo: Dạng JPG, PNG hoặc GIF (không động), kích thước dưới 5MB, độ phân giải tối đa 7680 x 7680 pixel.
Tiêu đề: Được khuyến nghị giữ dưới 70 ký tự để tránh bị cắt ngắn, nhưng có thể dùng tối đa 200 ký tự.
Mô tả: Tối đa 100 ký tự để hiển thị tốt trên mọi thiết bị (có thể lên đến 300 ký tự).

Quảng cáo video

Quảng cáo bằng video trên LinkedIn là hình thức thu hút sự chú ý hiệu quả, giúp doanh nghiệp kết nối và để lại ấn tượng mạnh mẽ trong mắt người xem. Với định dạng này, bạn có thể giới thiệu thương hiệu, kể câu chuyện khách hàng, giới thiệu sản phẩm mới hoặc truyền tải văn hóa nội bộ. Mục tiêu chính của dạng quảng cáo này là tăng lượt xem video, tăng tương tác, truyền tải thông điệp rõ ràng và tạo cảm xúc cho người xem.

Thông số cần lưu ý khi chạy video LinkedIn Ads:

Tên quảng cáo (tùy chọn): Tối đa 225 ký tự.
Đoạn mở đầu (tùy chọn): Không vượt quá 600 ký tự.
Thời lượng video: Từ 3 giây đến 30 phút. Tuy nhiên, để có hiệu quả cao, video nên dưới 15 giây.
Kích thước tệp: Tối thiểu 75KB, tối đa 200MB.
Tốc độ khung hình: Dưới 30 fps.
Chiều rộng: 640 – 1920 pixel.
Chiều cao: 360 – 1920 pixel.
Tỷ lệ khung hình: Từ 1,778 đến 0,5652.

Quảng cáo băng chuyền (Carousel Ads)

Quảng cáo Carousel trên LinkedIn gồm nhiều thẻ hình ảnh có thể vuốt qua, giúp doanh nghiệp kể một câu chuyện, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc trình bày thông tin theo từng bước cụ thể. Mỗi thẻ trong quảng cáo có thể chứa tiêu đề, mô tả và liên kết riêng biệt. Hình thức này phù hợp để tăng độ nhận diện thương hiệu, dẫn khách hàng đến trang web và tạo tương tác sâu hơn.

Chi tiết thông số kỹ thuật:

Tên chiến dịch: Tối đa 255 ký tự.
Văn bản giới thiệu: Tối đa 150 ký tự (tổng cộng không vượt quá 255 ký tự).
Số lượng thẻ: Tối thiểu 2, tối đa 10.
Dung lượng mỗi tệp hình ảnh: Không vượt quá 10MB.
Kích thước ảnh: Tối đa 6012 x 6012 pixel.
Định dạng ảnh hỗ trợ: PNG, JPG, GIF (tĩnh).

Văn bản mỗi thẻ:

Tiêu đề: Tối đa 745 ký tự.
Mô tả: Tối đa 255 ký tự.
Tiêu đề URL đích: Tối đa 45 ký tự.
CTA điền form: Tối đa 30 ký tự.
Tỷ lệ hình ảnh: 1:1
Liên kết: Mỗi thẻ có thể dẫn đến một trang đích riêng biệt.

Quảng cáo văn bản (Text Ads)

Khi tìm hiểu LinkedIn Ads là gì, không thể bỏ qua Text Ads – hình thức quảng cáo đơn giản, dạng chữ hiển thị ở phía trên cùng hoặc bên phải giao diện LinkedIn trên máy tính. Đây là hình thức đơn giản, chỉ tập trung vào nội dung văn bản mà không bao gồm hình ảnh hay video. Thích hợp cho những thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu và cần truyền tải nhanh. Mục tiêu của quảng cáo văn bản là xây dựng nhận diện thương hiệu và tìm kiếm khách hàng tiềm năng.

Các thông số cần nắm:

Tiêu đề: Giới hạn 25 ký tự.
Nội dung: Không vượt quá 60 ký tự, đủ để truyền đạt ý chính.
Ảnh (nếu có): Định dạng JPG hoặc PNG, kích thước 100x100 pixel, dung lượng tối đa 2MB.

Quảng cáo tuyển dụng

Quảng cáo tuyển dụng (Job Ads) trên LinkedIn mang lại tỷ lệ nhấp chuột cao gấp 50 lần so với quảng cáo thông thường trên các nền tảng khác. Lý do là vì LinkedIn tận dụng tốt mạng lưới nhân viên của doanh nghiệp và có khả năng chặn các đối thủ hiển thị quảng cáo trên hồ sơ nhân sự nội bộ. Mục tiêu là thu hút ứng viên chất lượng và tăng lượng truy cập trang web tuyển dụng.

Thông số cơ bản của Job Ads:

Tên công ty: tối đa 25 ký tự
Logo công ty: kích thước khuyến nghị 100x100px
Tiêu đề quảng cáo: tối đa 70 ký tự hoặc chọn từ tiêu đề có sẵn
CTA (kêu gọi hành động): tối đa 44 ký tự nếu tự viết; hoặc dùng tùy chọn được đề xuất sẵn

Quảng cáo việc làm

Quảng cáo việc làm hiển thị trực tiếp trên bảng tin của người dùng phù hợp. Đây là lựa chọn lý tưởng nếu doanh nghiệp đang gặp khó khăn trong việc tiếp cận ứng viên tiềm năng hoặc cần tuyển gấp. Mục tiêu là tạo ra đơn ứng tuyển từ người xem quảng cáo.

Thông số cụ thể:

Tên chiến dịch: tối đa 255 ký tự
Văn bản mô tả: tối đa 150 ký tự để tránh bị rút ngắn (trên máy tính cho phép tối đa 600 ký tự); nếu có yêu cầu pháp lý bắt buộc, cần đưa vào đây

Quảng cáo theo dõi

Quảng cáo Follower là dạng quảng cáo động, được cá nhân hóa để hiển thị đến đúng đối tượng. Loại quảng cáo này giúp tăng lượt theo dõi trang doanh nghiệp trên LinkedIn. Mục tiêu là giúp nâng cao nhận diện thương hiệu, thu hút truy cập web và tăng tương tác.

Thông số kỹ thuật:

Mô tả quảng cáo: tối đa 70 ký tự
Tiêu đề: viết tối đa 50 ký tự hoặc chọn tiêu đề mặc định
Tên công ty: tối đa 25 ký tự
Hình ảnh: định dạng JPG hoặc PNG, kích thước chuẩn 100x100px

Quảng cáo tin nhắn

Hơn một nửa số người nhận sẽ nhấp vào nội dung quảng cáo dạng tin nhắn trên LinkedIn, khiến Message Ads trở thành định dạng có mức độ tương tác cao với khách hàng tiềm năng. Quảng cáo tin nhắn cho phép bạn gửi nội dung trực tiếp vào hộp thư người dùng, kết hợp với lời kêu gọi hành động cụ thể để tăng hiệu quả. Mục tiêu là giúp tăng truy cập website, tạo chuyển đổi và thu hút khách hàng tiềm năng.

Nếu bạn đang nghiên cứu LinkedIn Ads là gì và loại nào chuyển đổi tốt, thì quảng cáo tin nhắn là một gợi ý không thể bỏ qua.

Thông số chi tiết:

Tiêu đề tin nhắn: tối đa 60 ký tự
Nút CTA: tối đa 20 ký tự
Nội dung tin nhắn: tối đa 1.500 ký tự
Điều khoản và điều kiện (nếu có): tối đa 2.500 ký tự
Quảng cáo banner: kích thước 300x250px, định dạng JPEG, PNG hoặc GIF không động

Quảng cáo hội thoại

Đây là loại quảng cáo tương tác qua LinkedIn Messenger, giúp doanh nghiệp chủ động bắt đầu cuộc trò chuyện với khách hàng mục tiêu. Loại quảng cáo này phù hợp với trang cá nhân hơn trang doanh nghiệp, bởi nó tạo cảm giác thân thiện và kết nối thực hơn với người nhận. Quảng cáo hội thoại giúp bạn khai thác nhu cầu và hành vi của khách hàng tiềm năng qua các cuộc trò chuyện tự nhiên, từ đó thu về dữ liệu chất lượng cho chiến dịch Marketing.

Mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu, tăng truy cập, tương tác, chuyển đổi và tạo lead.

Thông số kỹ thuật:

Tên quảng cáo: tối đa 255 ký tự
Quảng cáo banner (dành cho máy tính): kích thước 300x250px, JPEG hoặc PNG
Chân trang (bao gồm điều khoản & điều kiện): tối đa 2.500 ký tự
Lời chào đầu tin nhắn: tối đa 500 ký tự
Hình ảnh (nếu dùng): kích thước 250x250px, định dạng JPEG/PNG
Văn bản nút CTA: tối đa 25 ký tự
Mỗi tin nhắn có thể gắn tối đa 5 nút CTA
Nội dung từng tin nhắn: tối đa 500 ký tự

Quảng cáo nổi bật

Quảng cáo nổi bật là một loại quảng cáo tập trung vào việc đánh dấu thông điệp quan trọng, bằng cách sử dụng màu nền và viền đặc biệt để làm nổi bật. Khi người xem nhấp vào quảng cáo, họ sẽ ngay lập tức được chuyển đến trang đích hoặc trang web. Đây là một dạng quảng cáo động khác mang tính cá nhân hóa để tạo kết nối mạnh mẽ với khách hàng.

Mục tiêu là giúp tăng nhận thức thương hiệu, thu hút lượt truy cập trang web, tương tác, tạo ra khách hàng tiềm năng và thu hút ứng viên xin việc.

Dưới đây là thông số của quảng cáo tiêu điểm LinkedIn:

Dòng tiêu đề: Tối đa 50 ký tự.
Tên công ty: Tối đa 25 ký tự.
Kêu gọi hành động: Tối đa 18 ký tự, hãy tạo một lời kêu gọi hành động (CTA) ngắn gọn và hiệu quả.
Logo công ty: 100 x 100 pixel, đảm bảo rằng logo công ty của bạn sẽ hiển thị chất lượng trên LinkedIn.
Mô tả quảng cáo: Tối đa 70 ký tự.
Hình ảnh: Kích thước ưu tiên là 100 x 100px cho định dạng JPG hoặc PNG.
CTA (Cuộc gọi hành động): Tối đa 18 ký tự.
Nền tùy chỉnh (tùy chọn): Phải có kích thước chính xác là 300 x 250px và dung lượng tệp không quá 2MB.

Cách chạy quảng cáo LinkedIn Ads là gì?

Bước 1: Tạo tài khoản Campaign Manager trên LinkedIn

Khi tìm hiểu về cách quảng cáo trên LinkedIn, bạn sẽ biết rằng cần một tài khoản Campaign Manager để chạy quảng cáo trên LinkedIn.

Hãy truy cập vào trình duyệt và mở trang Campaign Manager của LinkedIn tại địa chỉ: https://www.LinkedIn.com/ad/login. Tiếp theo, đăng nhập bằng tài khoản LinkedIn của bạn. Nếu chưa có, hãy nhấn vào “Join now” hoặc “Đăng ký ngay” để tạo tài khoản mới. Khi đăng ký, bạn cần cung cấp thông tin cá nhân cùng một địa chỉ email hợp lệ để xác minh.

Sau khi đăng nhập hoặc hoàn tất việc tạo tài khoản, bạn sẽ được chuyển đến trang chủ LinkedIn. Tại đây, hãy nhấn vào biểu tượng “Advertise” (Quảng cáo) ở thanh menu phía trên để truy cập vào hệ thống Campaign Manager.

Từ giao diện Campaign Manager, bạn có thể bắt đầu thiết lập quảng cáo bằng cách chọn mục tiêu phù hợp và làm theo các bước hướng dẫn để tạo chiến dịch quảng cáo cho doanh nghiệp của mình.

Bước 2: Xác định mục tiêu chiến dịch rõ ràng

Bạn có thể chọn mục tiêu quảng cáo trên LinkedIn sao cho phù hợp với từng giai đoạn trong hành trình khách hàng. Cụ thể:

Ở giai đoạn khách hàng bắt đầu nhận biết, bạn nên chọn mục tiêu Brand Awareness để tăng khả năng thương hiệu được biết đến rộng rãi.
Trong giai đoạn khách hàng đang cân nhắc, bạn có thể chọn các mục tiêu như: Engagement để tăng tương tác với bài viết, Website Visit để dẫn người dùng đến trang web, hoặc Video View nếu bạn muốn quảng bá qua nội dung video.
Khi khách hàng đã sẵn sàng chuyển đổi, bạn nên dùng các mục tiêu như: Job Applicants nếu đang tuyển dụng, Conversion để thúc đẩy hành động trên website, hoặc Lead Generation nhằm thu thập thông tin khách hàng tiềm năng.

Dưới đây là danh sách các mục tiêu quảng cáo có sẵn trên LinkedIn:

Brand Awareness: Tăng mức độ nhận biết thương hiệu bằng cách tăng số lượt hiển thị quảng cáo đến đúng đối tượng.
Website Visit: Thúc đẩy người dùng truy cập vào website doanh nghiệp.
Engagement: Khuyến khích người dùng tương tác với nội dung thông qua lượt nhấp, thích, chia sẻ, bình luận hoặc theo dõi trang.
Video View: Tăng số lượt xem video, đo lường hiệu quả qua chi phí trên mỗi lượt xem (CPV).
Website Conversions: Tăng tỷ lệ thực hiện hành động có giá trị trên website hoặc ứng dụng, như mua hàng hoặc đăng ký.
Lead Generation: Thu hút và thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng, ví dụ như tên, email hoặc thông qua nội dung như tài liệu, case study.
Job Applicants: Hướng đến những người đang tìm việc, giúp doanh nghiệp tiếp cận ứng viên tiềm năng và nhận hồ sơ ứng tuyển.

Bước 3: Nhắm mục tiêu đối tượng chính xác

Một trong những lý do khiến nhiều người tìm hiểu LinkedIn Ads là gì chính là khả năng target đối tượng cực kỳ chi tiết. LinkedIn cho phép bạn tiếp cận người dùng dựa trên:

Nhắm mục tiêu theo công ty: Dựa trên tên công ty, ngành, quy mô công ty.
Nhắm mục tiêu theo chức danh, cấp bậc, thâm niên: Tiếp cận đúng người ra quyết định.
Nhắm mục tiêu theo kỹ năng, trường học, chuyên ngành: Tìm kiếm những cá nhân có kiến thức, kinh nghiệm cụ thể.
Nhắm mục tiêu theo sở thích, nhóm LinkedIn: Tiếp cận những người có chung mối quan tâm chuyên môn.

Việc kết hợp các tiêu chí nhắm mục tiêu này sẽ giúp bạn tiếp cận chính xác những chuyên gia, doanh nghiệp mà bạn mong muốn.

Bước 4: Lựa chọn định dạng quảng cáo và vị trí hiển thị

Sau khi xác định đối tượng, bạn cần chọn định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu và thông điệp của mình. LinkedIn cung cấp nhiều lựa chọn như Sponsored Content (hình ảnh, video, carousel, tài liệu), Message Ads (tin nhắn InMail), Dynamic Ads (quảng cáo động) và Text Ads.

Tiếp theo là vị trí hiển thị. LinkedIn sẽ tự động đề xuất vị trí tốt nhất, nhưng bạn cũng có thể chọn thủ công như bảng tin (feed), hồ sơ cá nhân, trang nhóm, hoặc LinkedIn Audience Network (mạng lưới đối tác của LinkedIn) để mở rộng phạm vi tiếp cận. Hãy cân nhắc định dạng nào truyền tải thông điệp tốt nhất cho đối tượng mục tiêu của bạn.

Bước 5: Đặt ngân sách và chiến lược giá thầu

Khi triển khai chiến dịch, việc hiểu LinkedIn Ads là gì sẽ giúp bạn chọn đúng ngân sách và chiến lược giá thầu. Bạn có thể chọn ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời.

Về chiến lược giá thầu, LinkedIn cung cấp các tùy chọn đa dạng:

CPC (Cost Per Click): Thanh toán theo mỗi lượt nhấp.
CPM (Cost Per Mille/Thousand Impressions): Thanh toán theo 1000 lượt hiển thị.
Cost per Send: Thanh toán cho mỗi tin nhắn được gửi (đối với Message Ads).
Target CPA (Cost Per Action): Đặt mục tiêu chi phí cho mỗi hành động chuyển đổi.
Max Delivery: Để LinkedIn tối ưu ngân sách để đạt được nhiều kết quả nhất.

Bước 6: Tạo nội dung quảng cáo sáng tạo và thu hút

Nội dung chính là linh hồn của quảng cáo. Trên LinkedIn, nội dung cần mang tính chuyên nghiệp và giá trị cao, phù hợp với đối tượng B2B.

Hãy tập trung vào việc giải quyết vấn đề hoặc cung cấp giải pháp cho khách hàng doanh nghiệp.
Viết tiêu đề ngắn gọn, hấp dẫn, nêu bật lợi ích.
Mô tả quảng cáo cần chi tiết nhưng súc tích, làm rõ giá trị bạn mang lại.
Luôn có lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng và mạnh mẽ, khuyến khích người dùng thực hiện các bước tiếp theo.
Sử dụng hình ảnh/video chất lượng cao, thể hiện sự chuyên nghiệp và uy tín của thương hiệu.

Bước 7: Thiết lập theo dõi chuyển đổi

Để đo lường hiệu quả chiến dịch, việc thiết lập theo dõi chuyển đổi là cực kỳ quan trọng. Bạn cần cài đặt LinkedIn Insight Tag (một đoạn mã JavaScript) vào website của mình. Thẻ này giúp LinkedIn theo dõi các hành động của người dùng sau khi nhấp vào quảng cáo, như điền form, đăng ký, mua hàng,...

Việc này không chỉ giúp bạn biết được chiến dịch nào đang hoạt động tốt mà còn cung cấp dữ liệu quý giá để LinkedIn tối ưu hóa quảng cáo của bạn, nhắm mục tiêu hiệu quả hơn và mang lại nhiều chuyển đổi hơn với chi phí tối ưu.

Bước 8: Kiểm tra, triển khai và theo dõi hiệu suất chiến dịch

Trước khi chính thức khởi chạy, hãy kiểm tra kỹ lại toàn bộ chiến dịch: mục tiêu, đối tượng, nội dung, ngân sách và giá thầu. Đảm bảo mọi thứ đã đúng theo kế hoạch.

Sau khi triển khai, hãy theo dõi hiệu suất chiến dịch một cách sát sao trong LinkedIn Campaign Manager. Thường xuyên kiểm tra các chỉ số quan trọng như lượt hiển thị (Impressions), lượt nhấp (Clicks), tỷ lệ nhấp (CTR), chi phí trên mỗi lượt nhấp (CPC), chi phí trên mỗi chuyển đổi (CPA) và quan trọng nhất là lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Hiểu rõ LinkedIn Ads là gì không chỉ nằm ở lý thuyết mà còn phải liên tục đo lường, kiểm soát thực tế để đạt kết quả cao nhất.

Bước 9: Tối ưu hóa và điều chỉnh chiến dịch liên tục

Quảng cáo là một quá trình liên tục thử nghiệm và tối ưu. Dựa trên dữ liệu từ bước 8, bạn cần điều chỉnh chiến dịch của mình.

Tối ưu hóa đối tượng: Loại bỏ những nhóm không hiệu quả, mở rộng những nhóm tiềm năng.
Tối ưu hóa nội dung quảng cáo: Thay đổi tiêu đề, mô tả, hình ảnh/video dựa trên hiệu suất A/B Testing.
Điều chỉnh ngân sách và giá thầu: Tăng ngân sách cho các chiến dịch hiệu quả, giảm hoặc tạm dừng các chiến dịch kém.
Thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới.
Cải thiện trang đích (Landing Page) để tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Bí quyết giúp quảng cáo LinkedIn thành công

Tìm hiểu về LinkedIn Ads là gì, bạn sẽ thấy để chạy quảng cáo hiệu quả trên LinkedIn, bạn nên lưu ý những điểm sau:

Tạo nội dung phù hợp với thương hiệu: Hãy chắc chắn rằng nội dung quảng cáo phản ánh đúng giá trị cốt lõi và phong cách riêng biệt của thương hiệu bạn.
Tận dụng định dạng video: Theo số liệu từ Prominence Global, bài đăng dạng video trên LinkedIn có lượng tương tác cao gấp 7 lần và số lượt bình luận cao hơn 24 lần so với bài viết thông thường. Vì vậy, đừng bỏ qua cơ hội sử dụng video để tăng khả năng tiếp cận và thu hút người xem.
Tập trung vào nội dung được LinkedIn ưu tiên: LinkedIn thường hiển thị các nội dung phù hợp với nhóm người dùng là CEO và nhà quản lý. Do đó, bạn nên xây dựng nội dung đánh trúng vào vấn đề và mối quan tâm thực sự của nhóm đối tượng này.
Chọn cách viết gần gũi, dễ hiểu: Dù LinkedIn là một nền tảng chuyên nghiệp, bạn không nhất thiết phải dùng ngôn ngữ quá trang trọng. Hãy viết theo cách thân thiện, dễ tiếp cận để tạo sự kết nối tự nhiên với người đọc.

Kết luận

Hiểu rõ LinkedIn Ads là gì chính là bước đầu tiên để doanh nghiệp xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả trong môi trường B2B đầy cạnh tranh. Với khả năng nhắm mục tiêu siêu chính xác và hệ thống quản lý chiến dịch tối ưu, LinkedIn Ads là công cụ lý tưởng giúp bạn tạo ra những chuyển đổi giá trị. Hãy bắt đầu khám phá và tận dụng nền tảng quảng cáo LinkedIn ngay hôm nay để đón đầu xu hướng tiếp thị số dành cho doanh nghiệp!

Bạn muốn tìm hiểu thêm các công cụ quảng cáo hiệu quả khác? Hãy xem thêm các bài viết của SEOer nhé!