Các loại hình quảng cáo phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và hành vi người tiêu dùng thay đổi liên tục, các loại hình quảng cáo ngày càng đa dạng và sáng tạo, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả và linh hoạt. Từ hình thức truyền thống đến kỹ thuật số, mỗi loại hình quảng cáo đều có những ưu nhược điểm riêng biệt.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu các hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất hiện nay và cách tận dụng chúng để nâng cao hiệu quả cho các chiến dịch Marketing nhé!

Quảng cáo là gì?

Quảng cáo là gì

Quảng cáo là một hình thức truyền thông trả phí được các doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân sử dụng để giới thiệu, thuyết phục hoặc nhắc nhở về sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng hoặc thương hiệu của họ đến một đối tượng mục tiêu cụ thể. Nó là một công cụ mạnh mẽ trong Marketing, đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu, tạo ra nhu cầu, thúc đẩy doanh số và thiết lập mối quan hệ với khách hàng.

Mục tiêu của quảng cáo

Mục tiêu của các loại hình quảng cáo có thể đa dạng tùy thuộc vào giai đoạn phát triển của sản phẩm/dịch vụ, mục tiêu Marketing tổng thể và đối tượng mục tiêu. Dưới đây là một vài mục tiêu thường gặp:

Xây dựng nhận diện thương hiệu: Tạo sự quen thuộc và ghi nhớ về thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Tạo ra sự quan tâm: Thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ.
Cung cấp thông tin: Truyền tải các đặc điểm, lợi ích, tính năng và cách sử dụng của sản phẩm/dịch vụ.
Thuyết phục: Thay đổi thái độ hoặc tạo ra mong muốn mua hàng ở khách hàng tiềm năng.
Thúc đẩy hành động: Khuyến khích khách hàng thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như mua hàng, truy cập website, gọi điện thoại hoặc đăng ký.
Củng cố thương hiệu: Nhắc nhở khách hàng hiện tại về giá trị và lợi ích của thương hiệu, tăng cường lòng trung thành.
Phân biệt hóa: Tạo sự khác biệt giữa sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh.
Tạo ra khách hàng tiềm năng: Thu thập thông tin liên hệ của những người quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ.

20 loại hình quảng cáo phổ biến nhất hiện nay

Quảng cáo truyền hình (TVC)

Quảng cáo truyền hình (TVC – Television Commercial) là hình thức quảng bá sản phẩm, dịch vụ thông qua các đoạn video ngắn phát sóng trên truyền hình quốc gia hoặc địa phương. Đây là phương tiện quảng cáo lâu đời, có khả năng tiếp cận hàng triệu người xem cùng lúc.

Ưu điểm:

Các phương pháp quảng cáo truyền tải thông điệp sinh động bằng hình ảnh, âm thanh, chuyển động.
Tạo ấn tượng mạnh mẽ với người xem, đặc biệt là thương hiệu lớn.
Phù hợp để xây dựng độ nhận diện thương hiệu rộng rãi, dài hạn.

Nhược điểm:

Chi phí sản xuất và phát sóng cao, thường chỉ phù hợp với doanh nghiệp lớn.
Khó đo lường hiệu quả chính xác như các phương thức quảng cáo online.
Khả năng nhắm mục tiêu kém hơn so với quảng cáo kỹ thuật số.

Quảng cáo ngoài trời (OOH)

Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out Of Home) là hình thức quảng bá thông qua các vị trí công cộng như billboard, pano lớn, biển quảng cáo điện tử, quảng cáo trên thân xe buýt hoặc trong thang máy. Đây là một trong các hình thức quảng cáo hiện nay rất phổ biến ở khu vực đô thị đông đúc.

Ưu điểm:

Hiển thị liên tục 24/7, tăng mức độ nhận diện thương hiệu.
Tiếp cận lượng lớn người đi đường, đặc biệt ở các vị trí đắc địa.
Tạo hiệu ứng hình ảnh mạnh mẽ, dễ ghi nhớ.

Nhược điểm:

Chi phí thuê vị trí đắt đỏ, đặc biệt ở trung tâm thành phố.
Không phù hợp với sản phẩm cần giải thích chi tiết hoặc CTA rõ ràng.
Khó đo lường được hiệu quả chuyển đổi cụ thể.

Quảng cáo trên báo in, tạp chí

Đây là một trong các loại hình quảng cáo truyền thống thông qua các ấn phẩm báo chí như báo giấy, tạp chí chuyên ngành, phụ san. Phù hợp với nhóm độc giả trung niên, khách hàng cao cấp hoặc ngành nghề đặc thù.

Ưu điểm:

Uy tín cao, nhất là khi xuất hiện trên các đầu báo lớn, chuyên môn.
Nội dung quảng cáo có thể thiết kế công phu, sáng tạo về hình ảnh.
Tạo niềm tin với những khách hàng yêu thích hình thức truyền thống.

Nhược điểm:

Độ phủ không cao như trước do người dùng chuyển sang đọc online.
Không thể cập nhật, thay đổi nội dung linh hoạt.
Khó đo lường lượt xem hoặc tương tác cụ thể từ quảng cáo.

Quảng cáo radio (phát thanh)

Quảng cáo radio là hình thức truyền tải thông điệp thông qua âm thanh, thường xuất hiện trong các chương trình phát thanh. Các quảng cáo này vẫn còn phổ biến tại các khu vực nông thôn hoặc trong taxi, xe khách, phương tiện giao thông công cộng.

Ưu điểm:

Chi phí thấp hơn nhiều so với TVC hay báo chí.
Phù hợp với đối tượng thường xuyên nghe đài khi di chuyển.
Dễ triển khai và sản xuất nội dung.

Nhược điểm:

Chỉ truyền tải bằng âm thanh, dễ bị người nghe bỏ qua hoặc không chú ý.
Không truyền tải được hình ảnh thương hiệu một cách trực quan.
Đối tượng người nghe radio đang có xu hướng giảm dần.

Quảng cáo qua Podcast

Quảng cáo qua Podcast là một trong các loại hình quảng cáo trực tuyến mà doanh nghiệp tài trợ hoặc chèn nội dung quảng bá trong các tập Podcast – chương trình âm thanh được phát hành định kỳ và theo chủ đề cụ thể. Thông điệp quảng cáo có thể được người dẫn Podcast đọc trực tiếp, chèn giữa hoặc đầu/cuối tập (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) hoặc lồng ghép tự nhiên trong nội dung.

Ưu điểm:

Tiếp cận nhóm khán giả trung thành và có tính gắn bó cao, thường là người nghe chủ động, có thời gian lắng nghe dài (10–60 phút).
Tăng độ tin tưởng khi nội dung quảng cáo do chính Host Podcast đọc lên, tương tự hiệu ứng KOL/Influencer.
Ít bị phân tâm so với video hay banner do người nghe thường tập trung hơn, dễ ghi nhớ thương hiệu.

Nhược điểm:

Chỉ phù hợp với sản phẩm/dịch vụ có liên quan đến chủ đề Podcast hoặc người nghe.
Không có hình ảnh minh họa nên hạn chế khả năng kích thích thị giác.
Khó đo lường hiệu quả tức thời nếu không kèm CTA rõ ràng (như mã giảm giá riêng, URL Trackable,...).

Tờ rơi, brochure, poster (POSM)

POSM (Point of Sale Materials) bao gồm các ấn phẩm quảng cáo vật lý như tờ rơi, brochure, poster, standee,... được sử dụng tại điểm bán hoặc phát tận tay tại các sự kiện, hội chợ. Đây là một trong các hình thức quảng cáo phổ biến hiện nay có chi phí thấp, vẫn được sử dụng phổ biến ở nhiều lĩnh vực.

Ưu điểm:

Chi phí in ấn thấp, dễ triển khai với số lượng lớn.
Truyền tải thông tin chi tiết, hình ảnh sản phẩm cụ thể.
Phù hợp với các hoạt động xúc tiến bán hàng tại điểm bán.

Nhược điểm:

Dễ bị vứt bỏ nếu thiết kế không hấp dẫn.
Khó đo lường hiệu quả thực tế từ từng ấn phẩm.
Không tiếp cận được đối tượng ở xa, ít tương tác.

Quảng cáo Google (Search Ads)

Google Search Ads là một trong các loại hình quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google, ngay khi người dùng gõ từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là công cụ quảng cáo mạnh mẽ nhất trong giai đoạn khách hàng có ý định mua hàng rõ ràng.

Ưu điểm:

Các phương pháp quảng cáo đánh đúng nhu cầu đang có của người dùng giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi.
Có thể đo lường hiệu quả một cách cụ thể: lượt nhấp, chi phí, doanh thu.
Linh hoạt trong điều chỉnh ngân sách và nội dung quảng cáo.

Nhược điểm:

Cạnh tranh cao ở những ngành phổ biến dẫn đến chi phí từ khóa đắt đỏ.
Cần kỹ thuật tối ưu tài khoản tốt để tránh đốt tiền mà không mang lại hiệu quả.
Nếu ngưng chạy quảng cáo thì sẽ bị mất ngay lượt tiếp cận.

Quảng cáo Google Display Network (GDN)

GDN là mạng lưới hiển thị quảng cáo của Google trên các trang web đối tác (news, blog, diễn đàn,...). Quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng banner, hình ảnh, văn bản hoặc video. Hình thức này giúp gia tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận người dùng ở các giai đoạn đầu của phễu Marketing.

Ưu điểm:

Chi phí thấp hơn Search Ads, độ phủ rộng khắp.
Hỗ trợ reMarketing: hiển thị lại với người đã ghé thăm website.
Đa dạng hình thức hiển thị nên rất dễ thu hút sự chú ý.

Nhược điểm:

Tỉ lệ nhấp (CTR) thấp hơn Search Ads.
Người dùng có thể bỏ qua hoặc chặn quảng cáo.
Hiệu quả chuyển đổi không cao nếu không nhắm đúng đối tượng.

Quảng cáo YouTube (Video Ads, Bumper Ads)

YouTube Ads là một trong các loại hình quảng cáo video trên nền tảng YouTube – công cụ tìm kiếm lớn thứ 2 thế giới. Quảng cáo có thể xuất hiện trước video (TrueView), trong video, hoặc hiển thị dưới dạng banner cạnh video.

Ưu điểm:

Truyền tải thông điệp sống động, dễ ghi nhớ nhờ hình ảnh + âm thanh.
Có thể nhắm mục tiêu theo sở thích, hành vi, từ khóa, kênh,...
Phù hợp để xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh.

Nhược điểm:

Chi phí sản xuất video cao, cần kịch bản và kỹ thuật.
Người dùng có thể bỏ qua sau 5 giây nếu không thu hút.
Cần kiểm soát hiển thị trên video có nội dung không phù hợp.

Quảng cáo Facebook

Facebook Ads là hệ thống quảng cáo trả phí của Meta (Facebook, Instagram, Messenger), cho phép doanh nghiệp tiếp cận người dùng thông qua bài viết, hình ảnh, video,... Đây là kênh quảng cáo hiệu quả với chi phí linh hoạt và khả năng nhắm mục tiêu sâu.

Ưu điểm:

Nhắm mục tiêu chính xác theo độ tuổi, vị trí, hành vi, sở thích.
Đa dạng hình thức: bài viết, video, carousel, stories,...
Phù hợp với cả thương hiệu lớn và doanh nghiệp nhỏ.

Nhược điểm:

Cạnh tranh cao làm cho chi phí ngày càng tăng.
Bị phụ thuộc vào thuật toán dẫn đến dễ mất tương tác khi thay đổi.
Dễ bị hạn chế quảng cáo nếu vi phạm chính sách Facebook.

Quảng cáo Instagram

Instagram Ads là hình thức quảng cáo hiển thị trên nền tảng Instagram – mạng xã hội hình ảnh hàng đầu thuộc sở hữu của Meta. Các loại hình quảng cáo này có thể xuất hiện dưới dạng ảnh đơn, Video ngắn, Carousel hoặc Story, hướng tới người dùng yêu thích hình ảnh, xu hướng và phong cách sống.

Ưu điểm:

Phù hợp với nhóm khách hàng trẻ, yêu thẩm mỹ, thời trang, lifestyle.
Tỷ lệ tương tác cao, đặc biệt với content đẹp và sáng tạo.
Kết hợp dễ dàng với Facebook Ads trong cùng hệ thống quản lý.

Nhược điểm:

Không phù hợp với nội dung phức tạp, cần giải thích dài dòng.
Cần đầu tư hình ảnh/video chất lượng để đạt hiệu quả cao.
Một số ngành bị hạn chế quảng cáo (thẩm mỹ, sức khoẻ,...).

Quảng cáo TikTok Ads

Tik Tok Ads là hình thức quảng cáo trên nền tảng video ngắn Tik Tok. Với các dạng quảng cáo như In-Feed Ads, TopView hoặc Hashtag Challenge, thương hiệu có thể tiếp cận người dùng trẻ thông qua nội dung giải trí và sáng tạo.

Ưu điểm:

Tiếp cận nhanh chóng tệp Gen Z và Millennials (18–30 tuổi).
Video viral dễ lan truyền nếu nội dung đủ hấp dẫn.
Có thể kết hợp Influencer Marketing và Trend cực kỳ hiệu quả.

Nhược điểm:

Cần sản xuất nội dung phù hợp với “nền tảng” TikTok (ngắn, gây chú ý nhanh).
Thời lượng ngắn nên bị giới hạn khả năng trình bày chi tiết.
Tốn thời gian cập nhật xu hướng nếu muốn duy trì hiệu suất cao.

Quảng cáo LinkedIn

LinkedIn Ads là một trong các loại hình quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội chuyên nghiệp LinkedIn. Đây là kênh quảng cáo hiệu quả khi nhắm đến nhóm đối tượng doanh nhân, nhà quản lý, chuyên gia hoặc B2B.

Ưu điểm:

Nhắm mục tiêu chính xác theo ngành nghề, chức danh, công ty, lĩnh vực.
Phù hợp với quảng cáo tuyển dụng, B2B, dịch vụ cao cấp, phần mềm.
Môi trường chuyên nghiệp, đáng tin cậy.

Nhược điểm:

Chi phí cao hơn so với Facebook hay Google Ads.
Đối tượng người dùng ít hơn, độ phổ biến tại Việt Nam chưa cao.
Không phù hợp với các sản phẩm tiêu dùng phổ thông.

Quảng cáo Zalo

Zalo Ads là nền tảng quảng cáo chính thức của Zalo – ứng dụng OTT phổ biến nhất Việt Nam. Quảng cáo có thể hiển thị dưới dạng bài viết, tin nhắn Zalo OA, banner trong ứng dụng,... và tiếp cận hàng triệu người dùng Việt mỗi ngày.

Ưu điểm:

Phủ rộng tệp người dùng Việt Nam, đặc biệt ngoài các thành phố lớn.
Hệ sinh thái tích hợp: OA, Shop, Official Account, mini app.
Chi phí hợp lý, dễ triển khai.

Nhược điểm:

Giao diện và hệ thống quản lý chưa tối ưu bằng Meta hay Google.
Các tính năng nhắm mục tiêu còn hạn chế.
Hình thức quảng cáo chưa đa dạng.

Email Marketing (kèm quảng cáo/sản phẩm)

Email Marketing là hình thức gửi thư điện tử đến khách hàng để giới thiệu sản phẩm, chương trình khuyến mãi, thông tin hữu ích,... Đây là một trong các loại hình quảng cáo giúp giữ chân khách hàng hiệu quả nếu được xây dựng đúng cách.

Ưu điểm:

Chi phí thấp, gửi được hàng loạt nhưng vẫn cá nhân hóa.
Dễ đo lường lượt mở email, click, chuyển đổi.
Phù hợp để chăm sóc khách hàng, upsell, thông báo ưu đãi.

Nhược điểm:

Nếu không có chiến lược nội dung rõ ràng dễ bị đưa vào spam.
Cần có danh sách email chất lượng và được cấp phép.
Không phù hợp để tiếp cận khách hàng mới lần đầu.

Quảng cáo qua SMS

SMS Marketing là một hình thức gửi tin nhắn văn bản đến điện thoại khách hàng, thường dùng để thông báo khuyến mãi, mã giảm giá, hoặc chăm sóc khách hàng thân thiết.

Ưu điểm:

Tỷ lệ mở rất cao (>90%), vì hầu hết người dùng sẽ đọc tin nhắn.
Phù hợp với thông điệp ngắn, khẩn cấp (flash sale, thông báo nhanh).
Không cần kết nối Internet để nhận tin.

Nhược điểm:

Nội dung giới hạn ký tự, không chèn được hình ảnh hoặc CTA hấp dẫn.
Người dùng dễ cảm thấy bị làm phiền gây ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu.
Rủi ro bị đưa vào danh sách chặn nếu gửi quá nhiều.

Quảng cáo qua người có sức ảnh hưởng (Influencer Marketing)

Influencer Marketing là hình thức thương hiệu hợp tác với những cá nhân có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội (KOL, micro-Influencer, macro-Influencer...) để quảng bá sản phẩm, dịch vụ đến cộng đồng người theo dõi của họ. Đây là một trong các loại hình quảng cáo nổi bật trong tiếp thị hiện đại, đặc biệt hiệu quả với giới trẻ.

Ưu điểm:

Tạo độ tin tưởng cao nhờ lời giới thiệu từ người ảnh hưởng.
Dễ lan truyền tự nhiên nếu Influencer phù hợp với thương hiệu.
Linh hoạt đa nền tảng: YouTube, TikTok, Facebook, Instagram,...

Nhược điểm:

Chi phí cao nếu hợp tác với KOL nổi tiếng.
Rủi ro thương hiệu nếu Influencer vướng Scandal.
Khó kiểm soát nội dung 100% nếu không có thỏa thuận rõ ràng.

Quảng cáo tích hợp nội dung (Native Ads)

Native Ads là quảng cáo được tích hợp khéo léo vào nội dung của Website, báo chí hoặc nền tảng mà người dùng đang đọc – làm cho quảng cáo trông giống như một phần của nội dung biên tập (ví dụ: Advertorial, gợi ý bài viết liên quan,...).

Ưu điểm:

Không gây phản cảm vì không gián đoạn trải nghiệm người dùng.
Gia tăng độ tin tưởng nếu xuất hiện trên các nền tảng uy tín.
Hiệu quả cao nếu nội dung được viết tốt và định vị đúng Insight.

Nhược điểm:

Cần đầu tư nội dung chất lượng, đúng giọng điệu nền tảng.
Hiệu quả chuyển đổi không tức thì, khó đo lường ROI ngắn hạn.
Một số người dùng có thể cảm thấy bị “đánh lừa” nếu nhận ra đó là quảng cáo.

Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing)

Affiliate Marketing là một trong các loại hình quảng cáo mà ở đó các đối tác (Publisher) sẽ giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp và nhận hoa hồng khi có chuyển đổi (mua hàng, đăng ký...) thông qua liên kết tiếp thị.

Ưu điểm:

Chỉ trả tiền khi có chuyển đổi thực tế nên giảm thiểu rủi ro chi phí.
Tận dụng được hệ thống tiếp thị đa kênh của hàng nghìn Publisher.
Dễ đo lường hiệu quả từng chiến dịch và đối tác.

Nhược điểm:

Cần hệ thống quản lý Link, Tracking và kiểm soát gian lận.
Tốn thời gian xây dựng mạng lưới đối tác uy tín.
Nếu quản lý lỏng lẻo thì sẽ dễ ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu từ nội dung lừa đảo, spam.

Tổ chức sự kiện (Event Marketing) và tài trợ (Sponsorship)

Đây là hình thức thương hiệu tổ chức hoặc tài trợ cho các sự kiện (offline hoặc online) như hội chợ, buổi ra mắt sản phẩm, hội thảo, concert,... nhằm tăng độ nhận biết và tương tác trực tiếp với khách hàng mục tiêu.

Ưu điểm:

Trải nghiệm thương hiệu trực tiếp tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Kết nối cảm xúc và xây dựng mối quan hệ với khách hàng.
Tăng uy tín thương hiệu thông qua tài trợ sự kiện lớn, có ảnh hưởng.

Nhược điểm:

Chi phí tổ chức lớn, đặc biệt với sự kiện quy mô.
Cần nhiều nhân sự và Logistics.
Hiệu quả dài hạn khó đo lường nếu không có chiến lược tiếp nối.

Tại sao cần lựa chọn đúng hình thức quảng cáo?

Việc lựa chọn đúng loại hình quảng cáo là yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một chiến dịch.

Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu: Mỗi loại hình quảng cáo có khả năng tiếp cận một nhóm đối tượng khác nhau. Việc lựa chọn kênh phù hợp đảm bảo thông điệp quảng cáo được truyền tải đến những người có khả năng quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ nhất.
Tối ưu hóa ngân sách: Các loại hình quảng cáo hiện nay có chi phí khác nhau. Việc lựa chọn kênh phù hợp với ngân sách giúp tối đa hóa hiệu quả đầu tư và tránh lãng phí nguồn lực.
Phù hợp với mục tiêu Marketing: Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo (xây dựng nhận diện, tăng doanh số, tạo khách hàng tiềm năng...) sẽ quyết định loại hình quảng cáo nào là phù hợp nhất.
Phù hợp với đặc điểm sản phẩm/dịch vụ: Tính chất của sản phẩm/dịch vụ (ví dụ: sản phẩm trực quan, dịch vụ cần tư vấn) có thể phù hợp hơn với một số loại hình quảng cáo nhất định.
Tạo ra trải nghiệm khách hàng tốt hơn: Lựa chọn kênh quảng cáo mà khách hàng mục tiêu thường xuyên sử dụng và cảm thấy thoải mái sẽ tạo ra trải nghiệm tích cực hơn.
Tăng cường hiệu quả tổng thể: Một chiến dịch quảng cáo được xây dựng trên các loại hình phù hợp sẽ có khả năng đạt được hiệu quả cao hơn, tác động tích cực đến các hoạt động Marketing khác.

Kết luận

Trên đây là tổng hợp đầy đủ và chi tiết về các loại hình quảng cáo phổ biến và hiệu quả nhất hiện nay. Việc hiểu rõ từng loại hình giúp doanh nghiệp chủ động hơn trong việc lựa chọn chiến lược truyền thông phù hợp với mục tiêu và ngân sách.

Đừng quên theo dõi thêm các bài viết khác của SEOer để cập nhật kiến thức Marketing mới nhất và các xu hướng quảng cáo nổi bật!